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2013/4/23 22:17
紅罐裝潢權(quán)成關(guān)鍵
事實(shí)上，目前王老吉商標(biāo)案的關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生微妙變化：廣藥不僅要收回王老吉品牌，還想進(jìn)一步把此前王老吉紅色罐裝的包裝裝潢權(quán)爭奪回去，一旦這一步變成現(xiàn)實(shí)，對于加多寶將是致命打擊。
對此，目前法律界針對雙方裝潢權(quán)的看法也出現(xiàn)了兩種截然相反的觀點(diǎn)。中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任徐家力教授指出，對于加多寶而言，生產(chǎn)、經(jīng)營了17年的紅罐涼茶雖改名加多寶，但由于“紅罐”是加多寶當(dāng)年自己設(shè)計(jì)的，并具有維權(quán)記錄，也就是成為知名商品的裝潢，那么不論什么時(shí)候都應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。
此外，中國政法大學(xué)民商法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所研究員張今教授也表示，紅罐商品是因?yàn)榧t色和文字的使用形成了自己的特色，當(dāng)時(shí)是由加多寶申請的外觀專利，合同到期以后，加多寶可以繼續(xù)使用。這個(gè)產(chǎn)品是知名產(chǎn)品，可以通過《反不正當(dāng)競爭法》來進(jìn)行維權(quán)。
不過，在8月2日廣藥集團(tuán)舉行的維權(quán)媒體通報(bào)會(huì)上，明境律師事務(wù)所律師劉洪波認(rèn)為，知名商品才有裝潢權(quán)，雙面加多寶涼茶才誕生幾個(gè)月，其不是知名商品，不能擁有特有的裝潢權(quán)。因此，加多寶采用和紅罐王老吉相似的包裝，嚴(yán)重侵犯了廣藥集團(tuán)的權(quán)利。
倪依東告訴本報(bào)記者，現(xiàn)在廣州和北京的法院都受理了紅罐裝潢權(quán)的維權(quán)案件，廣藥是在廣州訴加多寶侵權(quán)，加多寶是在北京訴廣藥侵權(quán)。
事實(shí)上，除了法律層面的辯論外，加多寶和廣藥雙方在生產(chǎn)、銷售、渠道、營銷等環(huán)節(jié)也進(jìn)行了激烈的搏斗。
在品牌推廣上，廣藥紅罐王老吉新廣告片已經(jīng)登陸央視、浙江衛(wèi)視等電視媒體，并借力奧運(yùn)進(jìn)行“吉慶盛會(huì)中國當(dāng)紅”網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳大型活動(dòng)。
相對于廣藥的品牌推廣，加多寶更是不惜血本地投入。根據(jù)CTR(央視市場研究股份有限公司)披露的數(shù)據(jù)，2012年1-4月，加多寶一共向電視、報(bào)刊、戶外等媒體投放了11.74億元的廣告，同比增長了52.6%，而廣藥的廣告投放僅為700萬元。
對于上述數(shù)據(jù)， 加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴告訴本報(bào)記者，由于加多寶的廣告投放主要是采取總部與地方公司分別投放的方式，因此，沒有做具體數(shù)額的統(tǒng)計(jì)。當(dāng)然，能肯定的一點(diǎn)是，加多寶的廣告投放數(shù)額是逐年上升的。
據(jù)加多寶方面透露，目前，加多寶涼茶的市場銷量非常好，今年上半年銷量大幅攀升，同比增長50%以上，在一些涼茶的重點(diǎn)銷售區(qū)域如廣東、浙江等甚至超過了70%。
8月1日，廣藥集團(tuán)與泰州市人民政府簽約，首個(gè)紅罐王老吉涼茶生產(chǎn)基地落戶泰州。該項(xiàng)目首期投產(chǎn)后年產(chǎn)值將達(dá)10億元，接下來廣藥集團(tuán)還將在全國進(jìn)行產(chǎn)能布局。
原文地址：http://finance.sina.com.cn/roll/20120808/225212796052.shtml
