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2013/4/23 22:17
洋奶粉換個馬甲就漲價(產經觀察)
本報記者 潘潔 實習生 羅崢曦
洋奶粉的高定價，或許可以歸結為中國消費者的消費心理
洋奶粉誓將漲價進行到底。昨日，據中國之聲報道，包括多美滋、美贊臣在內的多個洋奶粉品牌再度被曝提價。這是部分洋奶粉一年來第四度調漲。業內表示，洋奶粉一年多次提價已成慣例，然而消費者非但沒有轉用國產奶粉，反而趨之若鶩，“想漲就漲”的外國乳企，大有吃定中國消費者的態勢。
企業
想漲就漲，吃定消費者
昨日，在上海浦東新區楊高中路的卜蜂蓮花超市內，《國際金融報》記者注意到，低于200元的進口奶粉幾乎找不到。常見的罐裝洋奶粉低端系列在250元左右，高端系列的價格在400元以上。貨架上，417元的惠氏“金裝系列愛兒樂”、475元的雅培“菁智”、486元的合生元“超級呵護”，定價一個更比一個高。
記者注意到，原價為229元的美贊臣安嬰兒A+900克罐裝奶粉，如今售價已上調至265元。銷售人員告訴記者，包括美贊臣、多美滋等多款洋奶粉都已換了新包裝，價格普遍上漲20元到30元，但是銷量依然很好。“按照廠家的說法是因為原材料上漲才漲價的。換包裝以后，成分改變一些，克數沒變，主要配方變了，營養成分也增加了。”
據了解，繼今年3月美贊臣、雀巢等品牌的洋奶粉發出漲價通知后，5月，美贊臣宣布因推出新配方調價10%，7月下旬，多美滋表示，零售價的平均漲幅為10%。在不到三個季度內，洋奶粉價格一季一漲。
市場
漲價理由站不住腳
談及洋奶粉漲價，乳企和經銷商給出的理由無疑是“成本上漲”、“關稅上漲”、“配方升級”等說辭。
東方艾格農業咨詢公司乳業分析師陳連芳算了一筆賬：在歐洲很多國家，普通配方奶粉的價格大多在10歐元左右(折合人民幣不到100元)。奶粉的最終價格是由生產成本、進口稅、銷售環節的利潤、運費、破損率以及售后服務等部分組成，尤其是從廠家到總代理再到地區代理，然后進入超市、賣場，每個環節都要加價10%以上，還有廣告費、推廣費以及進店費等，都是一大筆開銷。
另據乳業專家王丁棉透露，進口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關進口關稅和檢測費，這兩項大約占到原售價的近三成。如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產生停倉費用。據了解，洋奶粉進入中國，包括5%至15%的關稅、10%的質檢等海關費用、17%的增值稅，加上10%左右的總代理，經銷商20%至30%的空間，再加上20%至30%的經營成本等，境內價格高于境外自然順理成章了。
不過，奶企口中“成本上漲”的理由在當前形勢下有些牽強。從去年下半年開始，全球原料奶普遍增產，導致國際需求和國際牛奶價格一并下滑。據國外媒體報道，因為對奶價下跌不滿，今年歐洲一些國家的奶農甚至以傾倒牛奶來抗議低奶價。而有關專家表示，奶業原料價格近期相對穩定，成本并不會上漲過多。
乳業分析師宋亮對《國際金融報》記者表示，今年國際經濟形勢不好，大宗商品、石油、包裝塑料(9935,15.00,0.15%)的價格都在下跌，成本上漲的說法在前兩年還說得過去，但是今年洋奶粉的成本上漲理由顯然站不住腳。“更換包裝只是個噱頭，試問什么樣的包裝能讓價格提升10%，更換新配方對奶粉的影響也是微乎其微。”
專家
本土奶企惹的禍？
近期，奶粉問題頻頻，甚至連檢測機構也連爆烏龍，消費者信心屢遭打擊。陳連芳透露，洋奶粉之所以能多次漲價，首先是剛性需求，廠家看準了消費者不會因為奶粉價格高而不買；其次是國內的乳制品經常出現各種問題，給了洋奶粉漲價的機會。洋奶粉的高定價，或許可以歸結為中國消費者的消費心理。
記者了解到，一家洋奶粉在華全面開賣奶粉時就曾進行過一次摸底調查，結果顯示，中國母親樣本中49%的被訪者認為“高價格意味著高質量”。
宋亮同時分析，今年龍寶寶的高出生率也從側面保障了洋奶粉一定的市場基礎。有關數據表示，今年龍寶寶出生率較往年提高5%，國產奶粉質量不如人意，必然推動洋奶粉銷售激增。
此外，在中國一線城市，洋奶粉的市場份額達到80%，二三線城市也達到60%左右，且洋奶粉還在推動渠道下沉，向三線城市發力，外資乳企的市場控制力毋庸置疑。上海奶業行業協會副秘書長曹明就對媒體表示，洋奶粉“想漲就漲”的“底氣”源于其對市場話語權和定價權的掌控。
原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/20120808/051912787078.shtml
