2012/5/1 16:00

崔丹

“從今天（18日）凌晨已經(jīng)開始漲了。”燕京啤酒北京銷售部一人士昨日向《第一財經(jīng)（微博)日報》證實。從1月18日起，燕京啤酒在北京市場上的主力產(chǎn)品10度清爽型啤酒將執(zhí)行新的價格，其每箱進價漲了3元，已從42元提高至45元。

一位證券分析師認為：“‘燕京10度清爽’目前銷量約為7萬噸，占燕京啤酒在北京總銷量的60%，提價將略助其業(yè)績增長。”

由于競爭激烈，各大啤酒企業(yè)不敢提價，尤其是在當前的消費淡季。“啤酒行業(yè)競爭比較激烈，由于國內(nèi)啤酒企業(yè)多集中在中低檔啤酒市場，消費者忠誠度不高，對價格的敏感度較高，一旦漲價，容易造成消費群的流失進而影響企業(yè)業(yè)績。”中投顧問食品研究員周思然認為。

“成本上升仍然是啤酒提價主要因素，首先主要是運輸成本的增加，煤、電、汽油等能源價格均呈現(xiàn)上漲趨勢，運輸費用仍然較高，其次大麥、大米原材料成本的上漲。事實上，目前啤酒行業(yè)已經(jīng)進入微利時代，漲價也不排除存在這類原因。”一位分析師認為。

定價權強化也是燕京啤酒提價的主要原因。目前燕京啤酒在北京、廣西、內(nèi)蒙古等地區(qū)已取得強勢壟斷市場份額，尤其是北京市場份額長期在80%以上，牢固掌控其終端市場，提價對其銷量影響較小。

業(yè)內(nèi)認為，今年啤酒提價趨勢將不可阻擋，在行業(yè)未達成統(tǒng)一提價的情況下，部分企業(yè)會選擇主要強勢區(qū)域市場進行試探提價。

事實上，從去年11月份開始，部分啤酒企業(yè)針對主要強勢區(qū)域市場已開始悄然漲價。本報在采訪中發(fā)現(xiàn)，在沈陽市場，瓶裝和聽裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅，其中，瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽裝雪花啤酒從2元變?yōu)?.4元。而在四川、遼寧、安徽等強勢地區(qū)，華潤雪花已經(jīng)對部分產(chǎn)品提價20%，平均提價也有10%以上。

華潤雪花啤酒回復本報稱：“華潤雪花啤酒全國部分地區(qū)已提價，北京地區(qū)正在研究之中，尚無具體計劃。”

上述分析師認為：“青島啤酒也有可能通過提價或通過產(chǎn)品更替變相提價來化解成本，尤其是地位比較鞏固的地區(qū)。現(xiàn)在中小企業(yè)啤酒品牌越來越少，啤酒巨頭再打價格戰(zhàn)已越來越得不償失，各大啤酒品牌都在醞釀漲價。上一次行業(yè)大幅提價也是發(fā)生在2008年年初，現(xiàn)在已進入到提價敏感期。”