2021/5/6 10:00

由于政治、經濟、社會等因素的影響，我國的寵物行業迎來了爆發式增長。面對這前所未有的大市場，想要在激烈的競爭中抓住機遇，寵物品牌找準自身定位差異化競爭、做精做細，才是取勝關鍵。

《2019年中國寵物行業洞察報告》顯示，我國寵物經濟上下游產業鏈已基本形成，基于寵物市場一片光明的前景和日漸完善的產業鏈，專注于寵物清潔用品的潔客對自身品牌進行了全面升級，Drymax以更清新、更自然的形象出現在用戶面前。堅持主打清潔用品的同時，也對產品線進行了豐富。全新Drymax以“探索自然”為主題，擷取大自然中安全的天然有效的成分和清新美好的氣味，希望為寵物和主人創造共同的關于自然的美好記憶。

01顏值升級，萌趣和清新同在

此次換新除了品牌名稱由潔客變為Drymax，同時升級的還有品牌logo以及各產品的包裝。全新logo簡潔大方，將此前“潔客”logo簡化又暗藏其中，寵物鼻子的形狀代表了Drymax產品以清新自然的氣味滿足寵物“挑剔”的嗅覺。

產品包裝也以干凈的莫蘭迪色為主色調，畫面中的黑色貓咪頭戴王冠，柔軟的姿態正體現了它在“更清新、更自然”環境下慵懶舒適的狀態，這也是Drymax所追求的，通過產品為這些來自大自然的天使寵物們，在家中享受回歸天然的舒適狀態。

包裝上大量采用自然原色基調和質感，視覺上傳達出青草、森林的感覺，高顏值的外觀也帶來了清新的情感呼應，與養寵主力軍都市年輕人的審美契合，80、90后，要個性又要有格調，Drymax此次品牌升級將清新與萌趣的融合，正好與這樣的需求合拍。同時也符合Drymax所追求品牌理念：讓寵物在產品使用中有回歸自然之感。

02品牌主張升級，理念讓產品富有靈魂

故事讓品牌更有魅力

Drymax認為與愛寵相伴的時光，是一段探索的旅程。不過當下生活節奏加快、都市生活的忙碌，難免讓這段旅程有點慌亂，尤其讓人對待“清潔”這件小事都顯得急躁，從而很容易忽略了它對寵物的意義。

不論是養寵主力軍的關系亦或是人類與動物平等這類理念的更多出現，當下的人、寵關系是平等的，甚至，人會付出更多愛。因此對于寵物最基本的清潔需求，是不可以忽略的。就像Drymax所主張的，“畢竟最初，人與寵物皆源于自然的關系。”

與愛寵一起，探索屬于自然的氣息、自然的色彩，屬于人與寵物最自然的模樣與精神。Drymax致力于讓人與愛寵在享受潔凈的同時，更能在忙碌都市中收獲一份歸于自然的寧靜和從容。擁有更清新、更自然的人與寵物相處模式，開啟更多專屬于你們的愜意故事。

堅守價值，讓品牌更有價值

Drymax作為始終以自然為核心的寵物清潔品牌，不僅以自然元素為產品成分，更以各類自然元素作為產品研發升級的主題，清新自然的體驗，不僅給到寵物主、更要給到寵物，從而更好還原人與寵物原本的和諧生活。

Drymax作為國產寵物清潔用品的領跑者，有專業的研發團隊和強大供應鏈，能夠保證原材料的自然與配方的健康。全新升級的每一款產品都未偏離這樣的品牌價值，如萌清新寵物清潔濕巾，富含蘆薈、金縷梅提取液，無酒精、弱酸、無刺激的成分讓主人與寵物都能輕松適用。觸感輕柔，香味自然，使用方便。

03豐富產品線，保證品質又充滿系列感

Drymax此次的升級，最終落腳點還是在產品上，而且消費者最關注的，也是產品是否得到真正的升級。當前的寵物市場，養寵人群除了偏向年輕之外，女性寵物主的占比也更大，而且基本都是學歷收入雙高。據調查顯示，大學本科及以上學歷的寵物主占比達到68%。面對這樣的消費群體，產品的安全、質量，甚至該品牌的產品線，都會是被考慮的因素。

精準分析了消費群體及用戶需求之后，由原潔客升級的Drymax將作為大品牌，旗下涵蓋三個系列。一次性完成所有的品牌升級，系列感也全面展現。

以貓砂為主的Drymax潔客，讓原本受歡迎的品牌名稱得以利用，保證了流量的不流失。而對于貓砂類產品，除了消費者最為重視的基本功效（結團、除臭、無塵）之外，也有將近70%的人會希望貓砂可以擁有清新的味道。原潔客的貓砂其實已經積累了不少穩定用戶，而且市場占有率也很好，表明這一品牌的貓砂品質是有保證的。

即將全新升級后的Drymax潔客呼吸砂，在滿足了用戶的基本清潔需求外，將采用植物纖維、玉米淀粉等天然原料，擁有超強除臭力，還房間內的自然清新的氣味。

以寵物清潔和洗護為主的Drymax萌清新，光是“萌清新”這個名字，就是經過問卷調查之后，大眾選出來的最喜歡的名稱。而這一清潔洗護系列，也是Drymax十分重要的產品線。調查顯示，寵物清潔用品的消費頻率最高，能夠達到89%，而清潔用品的市場空缺也最大，市場上目前以“清潔”為賣點的品牌只有一家。

而原潔客品牌已經基本形成了寵物清潔產品矩陣，有了豐富的經驗和技術做支撐，升級之后的產品，無論從包裝還是內在品質，都有很大提升，很快讓消費者接受并不是難題。

例如升級后的清潔產品——萌清新凈味除菌噴霧，產品成分只有次氯酸和水，配方簡單健康，可以直接使用于寵物表面，而且無需稀釋和和清洗。使用方便又安全，考慮到了年輕人的忙碌生活，滿足最快捷最直接的清潔需求。作為一瓶“可以喝的消毒水”，輕松除菌除臭，放心舔舐也沒關系。讓人寵的相處更放心、更安全。

除貓砂和清潔用品之外，Drymax也推出了寵物生活用品以及周邊產品——Drymax萌影派。這樣的升級，首先讓品牌的主力結構不再單一，增加了生活用品的供應鏈之后，消費者基于某一件產品對品牌的認可便會引流到其他產品，也讓消費者有了更多選擇。

總體看來，Drymax升級之后的整體產品都秉承“探索自然”的品牌基調，產品成分均安全、自然，配方健康；除此之外產品散發的自然香氣和其包裝外觀也都將自然之感從內而外貫徹。

全新升級的Drymax清新、簡約、自然，新品牌與產品線共同亮相，將繼續延續“探索自然”的品牌理念，為人寵的相處，帶來更安全的產品、更輕松愜意的體驗。同時以清潔產品為主的產品線，也將填補市場的空缺，在細分領域進行了深耕，容易積累更多流量。相信全新的Drymax將繼續不忘初心，在“探索自然”理念的指引下，為寵物市場帶來更多價值。