2021/3/8 12:21

消費市場上，春節總是各大品牌最為重視的銷售旺季。專注調味料21年 的“好人家“在春節期間強勢發動品牌傳播戰役，以高端火鍋底料為核心傳播訴求，攜手東方衛視三大春晚拜年為傳播策略，聯動電視、網絡和線下終端，全渠道立體傳播花式演繹全新的品牌定位-好人家高端火鍋底料，從線上到線下全面占據消費者心智，在眾多品牌的春節營銷戰役中突圍而出。

一線衛視高點輻射，綁定東方高頻曝光

在電視媒體上 “好人家”綁定東方衛視，連續贊助三檔春節期間的晚會節目，占位高點，輻射全國，利用一線城市和一線衛視對全國市場的示范性價值，在廣大消費者心中建立起牢固的高端聯想。

好人家高端火鍋底料定制植入的東方衛視春晚小品《今年過年不孤單》登上春節期間的微博熱搜話題榜。

在三檔晚會中，東方衛視春晚小品《今年過年不孤單》帶著“好人家高端火鍋底料”登上微博熱搜榜第一名；《我們的歌》連續兩天蟬聯市網、全國網收視第一；《新春潮樂匯》相關短視頻平臺播放量六千萬在線觀看熱度TOP1。借此，“好人家”進一步影響家庭火鍋消費群體，讓好人家高端火鍋底料的認知深入人心。

在三檔春晚之外，“好人家”還在2021年初延續冠名了東方衛視《東方劇場》，并配以大范圍硬廣聯投，多措并舉之下，實現了對東方衛視的“霸屏”式投放。

互聯網精準投射，提熱搜+占垂類

在利用電視大眾媒體放大品牌全國影響力的同時，好人家霸屏微博熱搜、智能電視開機畫面、豆果美食等熱門網絡媒體。

如前所述，好人家高端火鍋底料植入的，由馬伯騫、辣目洋子等主演的東方衛視春晚小品在節目播出當天登鼎微博熱搜，霸榜達兩小時以上。而春節期間#好人家高端火鍋底料#話題更在在2月9日攀升至微博熱搜榜第3位。

如果說微博熱搜展現了“好人家高端火鍋底料”的“流量體質”，那么切入豆果美食則展現出“好人家”深度影響“吃貨”人群的靈活戰術。

據了解，豆果美食在美食菜譜垂類應用中用戶數排名這里云集了超5000萬精準目標消費人群；且春節假期消費者下廚機會多頻次高，是平臺流量的高峰期。好人家高端火鍋底料此次攜手豆果美食，與超過13萬網友一起下廚，分享“好人家”新春美味，借此實現了對目標用戶的深度影響。

“好人家”還通過對超過1100萬臺智能電視開機畫面的廣告投放，精準觸達家庭消費者，進一步放大品牌的影響力，讓好人家高端火鍋底料這一全新品牌定位實現了對目標消費群體的全面立體覆蓋。

線下全鏈路打通高端消費者生活圈，重點覆蓋輻射全國

在臺網兩端打造全國影響力的同時，“好人家高端火鍋底料”在線下端也不斷發力，利用立體化的傳播矩陣形成交叉覆蓋，實現品牌在高端賽道的線下落地。

川渝地區在火鍋市場上向來占有重要地位。“好人家”鎖定川渝，集中攻占兩地的中高端小區和商圈，同時輻射全國商超，讓好人家高端火鍋底料這一全新品牌形象落地終端，迅速提升品牌覆蓋，提高勢能，借助春節營銷旺季植入消費者心智。

從社區到商超，好人家高端火鍋底料新春廣告全面覆蓋消費全鏈路

好人家高端火鍋底料震撼霸屏重慶網紅地標——觀音橋

在四川，“好人家高端火鍋底料”品牌形象廣告覆蓋超3.4萬座中高端小區。在重慶，因3D裸眼效果而成為網紅打卡地的觀音橋“亞洲之光”LED大屏也為“好人家高端火鍋底料”所占據。而在全國范圍內，好人家高端火鍋底料電視廣告更霸屏700余家永輝超市， 4000余家商超也同時進行了全新的主題終端形象展示。

從生活社區到商業中心，再到商超賣場， 通過精細化的布局，春節期間，好人家高端火鍋底料全新品牌廣告對消費者出行軌跡的伴隨式覆蓋和對消費者心智的深度影響，構成從媒體到渠道的有效閉合，全面推動廣告效果落地。

整場“春節戰役”，“好人家”利用電視+互聯網+線下的這套傳播組合拳，實現了對品牌全渠道立體化傳播。使得好人家高端火鍋底料這一全新品牌形象更加深入消費者記憶，進一步占領消費者心智，刷新火鍋底料產品的品牌形象認知；對“好人家”下一步的發力占領火鍋底料板塊頭部，進一步提升企業在調味品行業高度，打下了堅實的市場認知基礎。