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2013/9/23 10:25
導語：日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國家扶持的企業名單已經出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶有望入圍。
伊利股份
蒙牛乳業
盡管“奶粉國家隊”的說法被工業和信息化部否認，但扶持“乳粉企業兼并重組”的名單，卻已接近完成。日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國家扶持的企業名單已經出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶有望入圍。入圍企業有望獲得中央財政專項基金、國家開發銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼并企業實施稅收優惠等一攬子扶持政策。業內測算，全行業扶持資金的額度將超過300億元人民幣。
多家企業稱，近期，中國乳制品工業協會將召開新聞發布會，推介五家企業的產品；屆時將有工信部人士參加并公布部分細則，宣布首批扶持的企業名單。這幾家企業新推出的高端奶粉品牌也將正式面市。“這五家企業將會成為國產奶粉的第一梯隊。”該消息人士表示。近幾個月來，伊利股份、蒙牛乳業的股價一路走強。
扶持名單基本確定
9月18日，某國產乳制品企業相關工作人員陳林（化名）向記者透露，乳業兼并重組中，政府支持的企業名單已經基本確定，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶成為首批獲得國家支持的企業，但不排除最后公布時可能會有變化。
記者分別致電幾家企業的內部人士進行求證，對方均未予以否認，亦有企業方面直接回復“是真的”。而工信部消費品司副巡視員高伏在接受媒體采訪時，也只是否認了媒體對乳粉“國家隊”的報道，“這是錯誤的報道，沒有奶粉‘國家隊’的概念，誰應該是‘國家隊’？誰又不應該是‘國家隊’？從關系上都不對！”
此前，工信部新聞發言人朱宏任曾表示，兼并重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓群眾放心的生產企業。目標是到2018年底，可形成3～5家銷售收入超過50億元人民幣的大型嬰幼兒配方奶粉企業，讓前十家內地品牌企業行業集中度超過80%。
根據工信部編制的《推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼并重組工作方案》，提出了鼓勵行業排名靠前的大型乳粉企業對行業實施兼并重組的配套措施，如中央財政出資建立相關基金、國家開發銀行提供政策性貸款、省級財政安排配套資金、對實施兼并企業給予稅收優惠等扶持政策。據業內人士測算，涉及乳粉企業兼并重組的各類扶持資金額度，將超過300億元人民幣。
據國際市場調研公司歐睿的統計數字顯示，以2012年零售額計算，伊利占國內嬰幼兒奶粉市場份額為7.8%，是最大的國產奶粉生產商；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達山均為1.7%，“高原之寶”則未納入統計。
推介高端產品搶市
陳林還告訴記者，9月28日，工信部會召開新聞發布會，來公布這個名單，同時，幾家企業推出的高端奶粉也會面市，借以恢復市場信心。
而高伏也證實，確實有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，但是這是由乳制品工業協會主導的，哪些品牌能夠入選也是由該協會確定，“政府不能定這些事，市場行為的事，政府是不能來做的。”
無論由誰主導，國產奶粉品牌將發力高端確是不爭的事實。縱觀國內奶粉市場，經過多年的沖擊，國產奶粉被洋奶粉打壓，紛紛退縮到三四線市場，不僅品牌無法與洋奶粉競爭，就連價格方面也被洋奶粉壟斷，國產品牌在高端市場的份額不斷萎縮。此番集體推介高端產品，能否扭轉時下的市場格局，只能由市場給出答案。
目前，伊利有金領冠、伊利金裝、金領冠珍護三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價在300元以上的金領冠珍護走的就是高端路線；蒙牛早已通過和歐洲乳業巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飛鶴則有飛鶴、超級飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級飛帆和星飛帆都是每罐售價在300元以上的高端奶粉；完達山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價在300元左右；高原之寶的牦牛奶粉每罐售價更是超過400元。
完達山乳業副總經理余寧江表示，該企業今年主推的仍是安力聰，明年則可能會有其他品牌。“我們從奶牛榨奶到成粉最快只要11個小時，新鮮、安全。在廣東中山大學臨床試驗，我們做到了用洋品牌、安力聰、母乳作對比，跟母乳是沒有差別的，數據是一樣的，我們的入圍是情理之中的。”余寧江在接受媒體采訪時說。
但是，國產品牌的高端產品最終能否在市場上站住腳還是要靠企業自身的本事。宋亮強調，相關部門介入推介、重拾消費者信心的舉措是好的，但是企業需要繼續努力，不僅在質量上要有保障，還在品牌上繼續有所建樹，因為“通過產品對國產品牌有全新的認識，畢竟還是需要讓市場和消費者去選擇。”（摘自中國經營報，有刪節）
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