手機訪問
2013/9/22 10:29
導語：業內人士透露，所謂奶粉醫務渠道，基本上被大型洋奶粉企業所“霸占”，所采取的手法往往是大手筆：制定詳盡的計劃，直接買斷醫院，不僅與院方領導合作，還打通醫院配餐中心的渠道。
針對媒體曝光的“變味的第一口奶”事件，天津市衛生局１７日明確回應：對于醫務人員利用職務便利收受他人財物，將會按照規定進行嚴肅處理，絕不姑息。
事實上，記者調查發現，奶粉企業憑借強大營銷力量，“強硬”打通醫院渠道、搶奪“第一口奶”絕非個案，甚至已成為行業的明規則。這不僅違反國家關于母乳代用品銷售的相關規定，影響母乳喂養的氛圍，更有可能涉及商業賄賂，有待監管部門予以徹查。
數據
中國純母乳喂養率遠低于緬甸
來自聯合國的數據顯示，我國嬰兒６個月內，純母乳喂養率在中國農村達到３０％，在城市這個數字是１６％，在國際上處于較低水平。母乳喂養標準推薦繼續進行母乳喂養直到兩歲，而在中國，兩歲還繼續能夠喝到母乳的嬰兒比例只占９％，遠遠低于我國鄰國緬甸６５％的比例。
任何一種哺乳動物，都有足夠的奶水喂哺自己的孩子，只有人類沒有。因為人類有“思想”，總是想著自己的奶水不夠喝。“幾乎所有的母親都有足夠的乳汁來喂自己的寶寶，秘訣在于母親對自己的信心。”著名兒童教育專家小巫這么寫道。
規定
醫院不得張貼母乳代用品廣告
我國《母乳代用品銷售管理辦法》明確規定，醫療衛生保健機構、學術團體不得接受生產者、銷售者為推銷產品而給予的饋贈和贊助；應抵制母乳代用品生產者和銷售者在本部門、本單位所做的各種形式的推銷宣傳；不得在機構內張貼母乳代用品產品的廣告或發放有關資料；不得展示、推銷和代售產品。
暗訪
大型洋奶企買斷醫院“霸占”“頭啖奶”
業內人士透露，所謂奶粉醫務渠道，基本上被大型洋奶粉企業所“霸占”，所采取的手法往往是大手筆：制定詳盡的計劃，直接買斷醫院，不僅與院方領導合作，還打通醫院配餐中心的渠道。也有一些企業“小打小鬧”，以辦學術會議為名，行“認識醫生”之實，從產科醫生和護士手中打聽更多的孕產婦個人信息。
上海
兒科醫院明目張膽展示知名品牌奶粉
在上海一家知名兒科醫院的二樓，記者就看到一個名為“營養加油站”的小推車，上面擺放了某知名品牌各階段的嬰幼兒配方奶粉，一些奶粉已沖調好放在一次性杯子里。營銷人員親切地說：“我們這里可以免費品嘗。”這種明目張膽的“展示”，院方卻并未制止。
“我的孩子是早產，留院觀察了一周，一直是醫務人員喂食奶粉。”上海市民羅女士說，醫生護士沒有任何人提及母乳喂養，出院時醫護人員還贈送了多瓶奶粉試用裝。
安徽
洋奶企要求全面覆蓋二三線城市醫院
近日，記者以與安徽某地級市的各大醫院很熟悉、且有自己的連鎖母嬰用品店為由，聯系上了多個洋奶粉品牌的相關工作人員。
“一級城市你就不要想了，像上海、北京這樣的一線城市，我們大大小小的醫院、月子中心能覆蓋的都已全部覆蓋了。”面對咨詢，一位大型洋奶粉企業商務代表劉女士非常“硬氣”。
她說，如果想要幫助品牌鋪醫務渠道，只能向二三線城市發展，而且還要評估記者在當地的“渠道關系”到底硬到什么程度。“如果你們只有幾家店、幾個醫務所的關系，估計很難拿到好的貿易條款。”
奶企深喉
醫院收受巨額“頭啖奶”贊助費
另一家知名奶粉品牌負責華中地區的銷售人員則告訴記者，公司在各地有專門的醫務部門，屬于公司編制，和銷售部門平級，但沒有任何銷售業績考核，對醫院的回訪計劃、返利計劃實施如何等才是對他們的考核指標。醫務部門還會根據出生率將醫院分割成重點醫院和非重點醫院，專門制定“溝通計劃”。
一位嬰幼兒奶粉企業負責人介紹，嬰兒出生尚未出院時，部分媽媽奶水不足，如果自己沒有準備奶粉，醫生會提供部分品牌奶粉，被稱為“輪奶”。而這些品牌如何確定，就由奶企出面，以贊助費的形式，給醫院一定額度資金，少則幾萬元，多則幾十萬元。
