2013/4/23 22:21

新浪財經訊 11月19日消息，昨日在2013年央視黃金(1721.20,6.50,0.38%)資源廣告招標會上，廣藥和加多寶這對“老冤家”再聚首，爭奪新聞聯播后廣告。其中，加多寶8600萬拿下新聞聯播后標版一單元正一位，而廣藥王老吉6080萬拿下新聞聯播后標版第四單元正一位，雙方投入合計近1.5億。

據了解，本次新聞聯播后標版組合廣告共分六個單元，每個單元為2個月時間。其中第一單元為1、2月，包括元旦、春節等節慶，是傳統的消費旺季。第四單元為7、8月，是涼茶消費高峰的夏季時段。這意味著，加多寶和廣藥分別占據了春節和夏季期間的第一順位播出位。

近日來，加多寶與廣藥王老吉在廣告投放上頻造聲勢。11月5日，加多寶以2億元再度拿下“中國好聲音”第二季獨家冠名權。加多寶方還透露，包括“好聲音”在內，已經斥資逾3億元投放浙江衛視2013年的廣告。

不等加多寶此方唱罷，廣藥已經登場。11月8日，媒體曝廣藥將獨家冠名央視三套《開門大吉》，同時冠名湖南衛視明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會，涉及廣告金額可能達5億元。

廣藥隨后對新浪財經證實，將獨家冠名央視《開門大吉》，并冠名湖南衛視新年和元宵晚會。不過，廣藥未透露所涉金額，而早前傳聞中的湖南衛視明星跨年演唱會也未在其證實名單中。

值得玩味的是，數日之后，加多寶即發布消息稱，已經拿下湖南衛視跨年演唱會的獨家冠名權。廣藥王老吉有關負責人就表示，廣藥之前確實已和湖南衛視簽訂了冠名跨年演唱會等節目的協議，但因加多寶提出“高于市場價數倍”的價格，廣藥最終放棄。

營銷專家俞雷對新浪財經表示，他認為廣藥王老吉目前應該將精力從廣告投放轉移到渠道分銷上來，“廣藥王老吉的分銷一塌糊涂，我估計他們的渠道分銷能力連加多寶的百分之一都不到。”他指目前終端市場仍是加多寶產品占優，廣藥王老吉難尋蹤跡。

“按常理，廣藥王老吉的分銷不會那么受阻，可能是加多寶做了一些工作，和終端(經銷商)簽了排他性協議，”俞雷表示，“廣藥王老吉的分銷能力本來就很一般，現在前景更加堪憂。”(王茜 發自廣州)

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