2026/6/5 15:15

2026年5月18日、20日及22日，由智利葡萄酒協(xié)會（Wines of Chile）主辦的“智利葡萄酒巡展”先后于北京、上海、廣州成功舉辦。本次巡展以三大主題大師班為核心，配合19家展商參與的品鑒會及媒體專訪，集中呈現(xiàn)了智利葡萄酒在多元風土表達與市場戰(zhàn)略重塑方面的最新成果。三站活動共吸引專業(yè)觀眾近九百人，展現(xiàn)出智利葡萄酒在中國市場的強勁復(fù)蘇勢頭。

大師班——三地講師深度演繹風土主題

在葡萄酒大師班上，智利葡萄酒協(xié)會全球商務(wù)總監(jiān)Julio Alonso Ducci先生開場致辭，表達了對來賓的誠摯問候和歡迎。

智利葡萄酒協(xié)會全球商務(wù)總監(jiān)Julio Alonso Ducci先生

在北京場，智利駐華使館經(jīng)濟商務(wù)參贊Andres Gebauer先生上臺致辭，并與智利駐華使館參贊兼館務(wù)長Sebastián Aguilera先生一起參與大師班。

左：智利駐華使館經(jīng)濟商務(wù)參贊Andres Gebauer

右：智利駐華使館參贊兼館務(wù)長Sebastián Aguilera

上海巡展上，智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo Figueroa先生上臺致辭，并與智利駐上海經(jīng)濟商務(wù)參贊Alberto Ca?as先生一起參與大師班。

左：智利駐上海經(jīng)濟商務(wù)參贊Alberto Ca?as

右：智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo Figueroa

廣州巡展上，智利駐廣州領(lǐng)事館副領(lǐng)事Marcela Poblete女士蒞臨現(xiàn)場，并上臺致辭。

智利駐廣州領(lǐng)事館副領(lǐng)事Marcela Poblete

本次巡展三地均設(shè)立了主題鮮明的大師班。北京站由唐麗燕主講“地球極致之境：源自沙漠、巴塔哥尼亞與高海拔等地的珍釀”，聚焦智利極端生長條件下所孕育的獨特酒款；上海站由侍酒師大師呂楊主講“智利太平洋風情：源自洪堡洋流的佳釀”，系統(tǒng)解讀洪堡洋流對沿海產(chǎn)區(qū)風格的深遠影響；廣州站由劉巍然主講“經(jīng)典永恒 | 中央山谷經(jīng)典風格”，回歸智利葡萄酒最為核心的產(chǎn)區(qū)，呈現(xiàn)赤霞珠、佳美娜等品種的經(jīng)典表達。三場大師班累計吸引專業(yè)聽眾逾250人，涵蓋進口商、侍酒師、媒體及葡萄酒教育從業(yè)者。

每個城市的大師班上，參展的19家展商均有代表各自酒莊的旗艦葡萄酒各顯風采，驚艷現(xiàn)場觀眾，這些酒莊和酒款分別是——

品鑒會——19家展商聯(lián)袂呈現(xiàn)產(chǎn)區(qū)梯隊

每站巡展均開設(shè)大型品鑒會，共有19家智利知名酒莊及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)進口商攜核心產(chǎn)品亮相。參展酒款全面反映了智利葡萄酒在產(chǎn)量穩(wěn)定性、風格多樣性與精品化升級方面的綜合實力。

品鑒會現(xiàn)場氣氛熱烈，專業(yè)買家與愛好者踴躍品鑒，展商代表普遍反映，中國市場對智利葡萄酒的認知已明顯從早期的“高性價比入口”轉(zhuǎn)向“風土個性與陳年價值并重”。

媒體采訪——智利葡萄酒協(xié)會高層談戰(zhàn)略布局

巡展期間，智利葡萄酒協(xié)會全球商務(wù)總監(jiān)Julio Alonso Ducci接受多家行業(yè)媒體聯(lián)合采訪。他指出，本次巡展向中國專業(yè)群體傳遞一個清晰信號：智利不僅擁有傳統(tǒng)中央山谷，更具備從干旱北部到冷涼南部、從高海拔安第斯到受洋流影響的太平洋沿岸的完整風土光譜。

他還強調(diào)，中國市場對智利葡萄酒的接受度正在發(fā)生質(zhì)的飛躍，協(xié)會將持續(xù)通過大師班、產(chǎn)區(qū)課程及高端品鑒活動，支持酒莊及進口商建立差異化的品牌形象，以回應(yīng)中國消費者對“有故事、有根源”葡萄酒的持續(xù)需求。

以下是采訪內(nèi)容摘要：

記者提問 1:

智利葡萄酒已久未舉辦如此規(guī)模的品牌推廣活動,市場期待已久。從首站北京的市場反饋來看,活動反響熱烈,行業(yè)參與度顯著提升。此次線下活動的成功舉辦,標志著智利葡萄酒在中國品牌推廣的全面重啟。請問2026年智利葡萄酒在中國市場的戰(zhàn)略布局重點是什么? 核心考量因素有哪些?

Julio 回答：

自2014年智利葡萄酒協(xié)會在上海設(shè)立代表處以來，歷經(jīng)十二年深耕，智利葡萄酒在中國市場取得了顯著成績。受疫情影響，大型推廣活動一度暫停。2026年，我們將重啟巡回品鑒活動，在北京、上海、廣州三地舉行，標志著品牌推廣全面回歸。

當前中國市場呈現(xiàn)四大變化：消費更理性務(wù)實、渠道分化加劇、教育需求升級、品質(zhì)導(dǎo)向更突出。智利葡萄酒憑借從入門到精品的豐富產(chǎn)品矩陣，恰好契合這些新需求。

目前中國已成為智利葡萄酒最大出口目的國之一。我們將以“風土多樣性”為核心價值主張，持續(xù)投入中國市場，鞏固其領(lǐng)先地位。

記者提問2：

您多次強調(diào)了"風土多樣性"這一概念。在您看來,智利風土的獨特性具體體現(xiàn)在哪些方面?這些風土優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心競爭力?

Julio 回答：

智利風土的獨特性體現(xiàn)在三大方面：

1.多樣的土壤類型：從北部的沖積土、花崗巖到中部的黏土、砂石，不同產(chǎn)區(qū)賦予葡萄酒鮮明的礦物特征。例如，利馬里谷的花崗巖與石灰?guī)r土壤，讓霞多麗和西拉呈現(xiàn)出更明顯的礦物質(zhì)風味。

2.“山海互動”的微氣候體系：安第斯山脈的冷風與太平洋的秘魯寒流交匯，加上復(fù)雜的地形，形成了天然的氣候調(diào)節(jié)優(yōu)勢。沿海產(chǎn)區(qū)如卡薩布蘭卡谷，受海霧和海風影響，葡萄酒帶有獨特的清新感與礦物味。

3.地理隔離：東靠安第斯山脈、北臨阿塔卡馬沙漠、西接太平洋、南連南極冰原，使智利葡萄園免于根瘤蚜蟲等病蟲害，是全球少數(shù)無需嫁接即可種植歐洲葡萄品種的地區(qū)，佳美娜也因此得以蓬勃生長。這些風土優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的差異化競爭力：每一款智利葡萄酒都在講述一個產(chǎn)區(qū)的風土故事——從北部的大氣磅礴到沿海的清新雅致，這正是智利葡萄酒的核心價值所在。

記者提問3：

在當前競爭激烈的中國進口葡萄酒市場,智利葡萄酒有哪些獨特的競爭優(yōu)勢?如何向中國消費者傳遞智利葡萄酒的價值定位?

Julio 回答：

智利葡萄酒在中國市場確實擁有多重競爭優(yōu)勢。

首先是"零關(guān)稅"讓智利葡萄酒在價格競爭力上具有顯著優(yōu)勢。相比其他主要葡萄酒出口國,智利葡萄酒能夠以更具吸引力的價格提供同等甚至更高品質(zhì)的產(chǎn)品,這為消費者帶來了實實在在的價值。

其次是市場基礎(chǔ)優(yōu)勢。我們從2014年就開始深耕中國市場,十二年來建立了完善的渠道網(wǎng)絡(luò),積累了豐富的市場經(jīng)驗,培養(yǎng)了一批忠實的智利葡萄酒消費者。這種長期的市場培育讓我們對中國消費者的偏好和需求有著深刻的理解。

第三是品牌認知優(yōu)勢。智利葡萄酒在中國進口葡萄酒市場占有重要地位,這一成績奠定了智利葡萄酒在中國市場的品牌知名度和美譽度。雖然這幾年市場環(huán)境有所變化,但智利葡萄酒在中國消費者心中的良好印象依然存在。

第四是產(chǎn)品價值優(yōu)勢。智利葡萄酒得益于零關(guān)稅的優(yōu)勢，無論是入門級的日常佐餐酒,還是高端的精品佳釀,都能提供超出價格預(yù)期的品質(zhì)體驗。這種"高質(zhì)價比"的價值主張在當前理性消費的趨勢下尤為重要。

我們向中國消費者傳遞的價值定位可以概括為:高品質(zhì)、多樣化、高質(zhì)價比。我們希望消費者認識到,智利葡萄酒不僅有優(yōu)質(zhì)的赤霞珠,更有獨特的佳美娜、多樣產(chǎn)區(qū)風格、豐富的品種選擇;價格親民但品質(zhì)不妥協(xié); 既能滿足日常佐餐需求,也能提供收藏級佳釀的體驗。這是一個多元化、高價值的智利葡萄酒世界,等待消費者去探索和發(fā)現(xiàn)。

強勢回歸成定局 巡展夯實市場信心

本次巡展三站均獲得行業(yè)積極反饋：北京站共吸引觀眾約320人，上海站約250人，廣州站約250人。三站合計近九百人的參與規(guī)模，標志著智利葡萄酒在經(jīng)歷全球行業(yè)調(diào)整后已成功實現(xiàn)強勢回歸。通過聚焦極限風土與洪堡洋流影響等鮮明主題，智利葡萄酒協(xié)會不僅強化了產(chǎn)區(qū)作為新世界風土領(lǐng)軍者的專業(yè)形象，也為在華合作伙伴提供了清晰的市場敘事與產(chǎn)品支撐?？梢灶A(yù)見，以風土深度與品質(zhì)穩(wěn)定性為基石，智利葡萄酒在中國市場將迎來更加穩(wěn)健而可持續(xù)的增長周期。