2026/6/18 12:54

六月宜興，竹海搖翠，果香入夏。6月9日，“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·楊梅季在宜興竹海畔正式啟幕。今年是汾酒與宜興攜手走過的第七個年頭，七年深耕，讓兩地風(fēng)物的相遇，逐漸從一場應(yīng)季活動，沉淀為品牌、文旅、非遺與生活方式共創(chuàng)的長期實踐。本屆楊梅季以“悅己”為核心表達，將青花汾酒、宜興楊梅、紫砂非遺、東方美學(xué)與年輕化生活方式相融合，在一杯清香與一顆時令鮮果的相遇中，展現(xiàn)汾酒“萬物皆可泡，萬物皆可調(diào)”的產(chǎn)品魅力與場景想象。

參加此次活動的嘉賓有：聯(lián)合國世界旅游組織大使、原執(zhí)行主任，原國家旅游局副局長祝善忠；宜興市政協(xié)副主席周斌；原宜興市政協(xié)主席梅中華；原宜興市人大主任周斌；宜興市人大常委、中國工藝美術(shù)大師季益順；宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)副主任葛瑛；宜興市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長史俊棠；中國江蘇省宜興市著名紫砂藝術(shù)家，現(xiàn)任江蘇省陶瓷藝術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師范澤鋒；第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目蘇繡（無錫精微繡）代表性傳承人，中國工藝美術(shù)大師，正高級工藝美術(shù)師趙紅育；絲綢之路國際總商會上海代表處首席代表田曉紅；著名書畫家、策展人、汾酒文化體驗中心首席藝術(shù)顧問朱曉東；端木良錦聯(lián)合創(chuàng)始人馮小雪；汾酒集團黨委書記、董事長，汾酒股份公司黨委書記、董事長袁清茂；汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒營銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴；汾酒股份公司總工程師韓英；汾酒股份公司董事會秘書，財務(wù)管理部黨支部書記、部長許志峰，以及宜興紫砂協(xié)會成員、國際友人和媒體代表。

如果說楊梅泡酒，是江南夏日流傳已久的生活智慧；那么汾酒與楊梅的相遇，則讓這份傳統(tǒng)擁有了更年輕、更開放的表達方式。汾酒的清香純凈、協(xié)調(diào)、包容，既能承接楊梅的酸甜果香，也能與更多風(fēng)味自由碰撞，在“泡”與“調(diào)”的過程中，打開白酒消費的新場景，也讓“萬物皆可泡，萬物皆可調(diào)”從一句產(chǎn)品表達，延展為一種年輕人可參與、可分享、可創(chuàng)造的生活方式。

01

從一顆楊梅開始，開啟清香與風(fēng)物的相逢

真正動人的生活方式，往往生長于真實的風(fēng)土與人情。

宜興之于汾酒有著一份特殊的聯(lián)結(jié)，汾酒用于發(fā)酵的地缸，正是出自宜興匠人之手。也正因如此，汾酒楊梅季來到宜興，不只是品牌活動的落地，更是一場跨越山河、延續(xù)多年的文化重逢。

活動現(xiàn)場，聯(lián)合國世界旅游組織大使、原執(zhí)行主任，原國家旅游局副局長祝善忠從文旅視角出發(fā)，分享了他對“悅己式旅行”的理解。他指出，旅游不只是抵達遠方，更是在山水、風(fēng)物與人文之間，重新獲得身心的舒展與內(nèi)心的安頓。宜興正是這種“悅己式旅行”的不二之選：一川山水悅目，一顆楊梅悅口，一方紫砂悅心，而當(dāng)汾酒的清香融入其中，便成了這場東方生活美學(xué)里“萬物皆可調(diào)”的最佳注腳——泡一壇楊梅酒，調(diào)一杯清香特飲，山水風(fēng)物皆可入酒，四季萬物皆可成趣。

汾酒股份公司總工程師韓英則從品質(zhì)維度，闡釋了汾酒“萬物皆可泡、萬物皆可調(diào)”的底氣所在。她指出，汾酒以“清蒸二次清、清字當(dāng)頭、一清到底”的工藝與極致匠心釀造每一滴酒。汾酒之“清”，是清澈見底的真實；汾酒之“香”，是歷久彌新的從容。它不與任何味道爭搶，卻能包容萬物、成就萬物。“楊梅與汾酒的相遇，是傳統(tǒng)風(fēng)物與千年匠心的雙向奔赴，更是一種松弛與悅己的生活態(tài)度。”韓英強調(diào)，2026年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的起步之年，汾酒將持續(xù)推動經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)共生，與時代共鳴，與消費者共情，與世界共美。

“品汾酒，嘗楊梅，賞山水，敘友情，既有品牌溫度，也有地方風(fēng)味；既是商務(wù)交流，也是休閑體驗。”宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)副主任葛瑛點出了這場“梅好相汾”盛會的底色。她強調(diào)，當(dāng)前文旅消費正從“看景點”向“重體驗”轉(zhuǎn)變。汾酒楊梅季將品酒、賞景、會友融為一體，這種樸素自然的形式，比大場面更能打動人心，也更容易沉淀為持久的美好記憶。未來宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)將全力做好服務(wù)保障，期待與汾酒集團攜手并肩，讓這份“因酒相識，因梅相聚”的緣分做深做實，綿延長久。

隨后，聯(lián)合國世界旅游組織大使、原執(zhí)行主任，原國家旅游局副局長祝善忠；汾酒集團黨委書記、董事長，汾酒股份公司黨委書記、董事長袁清茂；汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒營銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴；汾酒股份公司總工程師韓英；汾酒股份公司董事會秘書，財務(wù)管理部黨支部書記、部長許志峰；中國江蘇省宜興市著名紫砂藝術(shù)家，現(xiàn)任江蘇省陶瓷藝術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師范澤鋒；第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目蘇繡（無錫精微繡）代表性傳承人、中國工藝美術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師趙紅育；端木良錦聯(lián)合創(chuàng)始人馮小雪，共同登臺點亮啟動裝置。光影流轉(zhuǎn)，酒香開啟，“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·楊梅季正式啟幕。

02

傳統(tǒng)智慧入生活，汾酒清香入日常

“萬物皆可泡，萬物皆可調(diào)”的背后，不只是風(fēng)味上的創(chuàng)新，更是傳統(tǒng)走向當(dāng)代生活的一種方式。

在“悠然雅敘”悅己生活汾享會上，來自宜興紫砂、蘇繡（精微繡）、東方設(shè)計等領(lǐng)域的嘉賓，圍繞“匠心入生活，悅己正當(dāng)時——傳統(tǒng)智慧如何成為年輕人的情緒解藥”展開分享與對談。從一把紫砂壺到一枚精微繡胸針，從一件東方設(shè)計器物到一壇楊梅汾酒，嘉賓們共同討論傳統(tǒng)智慧如何打破“只能被觀看”的距離感，真正進入年輕人的日常生活。

中國江蘇省宜興市著名紫砂藝術(shù)家，現(xiàn)任江蘇省陶瓷藝術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師范澤鋒從童年記憶里家中那壇楊梅酒談起，講述了楊梅酒所承載的生活溫度，也引出了陶與酒之間源遠流長的文化關(guān)聯(lián)。在他看來，汾酒與宜興紫砂的相遇并非偶然：汾酒長期堅持以宜興陶缸作為發(fā)酵地缸，這既體現(xiàn)了一代代汾酒人對傳統(tǒng)釀造工藝的敬畏，也凝結(jié)著宜興陶缸與紫砂匠人的技藝精神。

第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目蘇繡（無錫精微繡）代表性傳承人趙紅育將視角聚焦于一針一線的“精微之美”。她打破了非遺“只能進博物館”的刻板印象，分享了精微繡跨界破圈的實踐經(jīng)驗。在這個效率至上的時代，當(dāng)手指感受絲線的溫度，目光追隨針尖的軌跡，整個世界都慢了下來。汾酒釀造里也有類似的“慢功夫”，比如，每一次投料前的地缸清潔流程非常嚴(yán)苛：先用清水徹底洗凈缸體內(nèi)部，再用特定濃度的花椒水進行沖洗殺菌。精微繡與汾酒，一個守的是針腳里的精微，一個守的是清香里的干凈。

端木良錦聯(lián)合創(chuàng)始人馮小雪則從當(dāng)代設(shè)計與生活方式的角度，分享了傳統(tǒng)技藝年輕化表達的路徑。她表示，端木良錦一直嘗試將唐代細木鑲嵌工藝、東方器型美學(xué)與當(dāng)代手袋、配飾、生活器物相結(jié)合，讓傳統(tǒng)自由進入用戶的日常生活。她認(rèn)為，好的酒、好的飲食與好的器物之間天然相通，汾酒產(chǎn)品中所呈現(xiàn)的瓶型美學(xué)、東方審美與端木良錦關(guān)注的器型秩序有著共鳴，正如汾酒以清香品質(zhì)連接年輕消費場景，端木良錦也希望以木作與鑲嵌之美，讓中國傳統(tǒng)工藝以更具質(zhì)感、更具時尚感的方式走近當(dāng)代人。

在隨后的圓桌對話中，嘉賓們進一步達成共識：傳統(tǒng)技藝要想真正“出圈”，必須創(chuàng)造可被參與、可被分享的場景。無論是一把紫砂壺、一枚精微繡胸針、一件東方設(shè)計器物，還是一壇親手封存的楊梅汾酒，只有當(dāng)傳統(tǒng)進入日常，文化才會真正變得生動、具體且可感知。

這一點，也正是汾酒楊梅季持續(xù)探索的方向：讓清香不只停留在酒杯里，也走進季節(jié)、風(fēng)物、手作與相聚之中；讓傳統(tǒng)白酒不只出現(xiàn)在正式宴飲場合，也能進入朋友小聚、夏日特調(diào)、輕松社交等更多元的生活場景。

03

萬物皆可泡，萬物皆可調(diào)：汾酒打開年輕化新場景

長期以來，白酒常常與傳統(tǒng)宴飲聯(lián)系在一起。如何讓白酒進入更日常、更輕松、更具分享感的消費場景，是中國酒業(yè)年輕化過程中繞不開的重要命題。

汾酒正在給出一種新的嘗試。

作為汾酒集團面向未來打造的城市人文酒館，“觀汾”小酒館此前已在太原、上海、大同、濟南等地開設(shè)線下門店，成為年輕人新的打卡地標(biāo)。它將老酒品鑒、汾酒特調(diào)、咖啡下午茶、文化沙龍等內(nèi)容放進同一空間，讓東方釀造智慧以更加開放、多元的方式走近消費者。

此次汾酒楊梅季，“觀汾”小酒館也將城市人文酒館的場景帶到了宜興竹海之畔。活動現(xiàn)場設(shè)置觀汾快閃小酒館，并特別準(zhǔn)備了楊梅季限定特調(diào)與冰沙，讓汾酒的清香與楊梅的果香、夏日的清爽感自然融合，讓傳統(tǒng)白酒從莊重的酒席走向更輕松的相聚，也從單一的飲用方式，延展出更豐富的風(fēng)味想象。

為什么說汾酒“萬物皆可調(diào)”？作為清香型白酒代表，汾酒的風(fēng)味純凈、清爽、協(xié)調(diào)，擁有較高的風(fēng)味包容度。它既可以與楊梅、青梅等應(yīng)季鮮果相遇，泡出屬于季節(jié)的自然果香；也可以與茶飲、咖啡、冰沙、花果風(fēng)味進行調(diào)和，形成更符合年輕人口感偏好的輕飲體驗。正因如此，“萬物皆可泡，萬物皆可調(diào)”不是簡單的口號，而是汾酒基于自身品質(zhì)特征與消費趨勢，向年輕生活方式釋放出的全新想象。

隨后，嘉賓們共同體驗“梅香入汾”楊梅汾酒手作工坊環(huán)節(jié)。新鮮采摘的楊梅被輕輕放入壇中，青花汾酒緩緩注入，嘉賓們親手貼簽、落款，將這一季的風(fēng)物與心情一同封存。對于許多人而言，這既是一壇酒的制作過程，也是一次與時間相處的體驗：在快節(jié)奏的生活里，重新保留一點等待、一點耐心，也保留一份屬于自己的從容。

從一杯楊梅特調(diào)，到一壇親手封存的楊梅汾酒，汾酒正在以更具參與感的方式，讓消費者理解清香型白酒的風(fēng)味優(yōu)勢，也讓傳統(tǒng)白酒擁有了更多年輕化、生活化、場景化的表達空間。

04

以風(fēng)物為媒，與世界碰杯的東方時刻

這場關(guān)于清香、風(fēng)物、“悅己”與“萬物皆可泡，萬物皆可調(diào)”的文化實踐，也吸引了來自不同國家的朋友共同參與。活動現(xiàn)場，來自法國、俄羅斯、蒙古國、哈薩克斯坦、摩洛哥等國家的國際友人走進楊梅園，親身體驗采摘與楊梅汾酒手作環(huán)節(jié)，并通過鏡頭記錄這一獨特的東方生活方式。

當(dāng)國際友人在宜興山水之間舉杯，品嘗楊梅汾酒與限定特調(diào)，并將這份體驗分享給更多人時，中國白酒的國際表達也擁有了新的切入點。它不再只依賴“歷史悠久”與“技藝深厚”的敘述，也可以通過風(fēng)味、場景、手作與社交體驗，讓世界感知中國白酒更加輕盈、開放、親切的一面。

“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·楊梅季不僅是汾酒與宜興攜手七年的延續(xù)，更是一次關(guān)于“傳統(tǒng)如何活在當(dāng)下”的品牌作答。當(dāng)六千年清香遇見宜興的紫砂、楊梅與竹海，當(dāng)非遺技藝、東方設(shè)計與汾酒特調(diào)進入同一場景，汾酒正在以更自信、更從容的姿態(tài)，呈現(xiàn)出中國白酒年輕化表達的另一種可能。

老字號可以常新，非遺也可以融入生活。這個夏天，汾酒以一壇親手封存的楊梅汾酒、一杯清爽斑斕的夏日特調(diào)，向人們傳遞一種更自由、更鮮活的生活態(tài)度：清香可以入萬物，傳統(tǒng)也可以有新喝法。所謂悅己，不只是舉杯時的一刻輕松與自在，更是在每一個當(dāng)下，用自己的方式調(diào)配生活、品味風(fēng)物、靠近美好。