2026/2/6 10:27

2026年馬年春節迎來史無前例的9天長假，這將大眾的出行與消費需求推向新高。“出門過年”正從一種“可選消費”升級為全民青睞的生活方式，為整個文旅消費市場注入了強勁活力和廣闊機遇。

在“全民剛需”式的春節出游熱潮中，樂事以前瞻性的“共創”視角，精準聚焦成都——這座以“古今交融、雅俗共賞”而聞名的潮流之都。成都不僅擁有深厚的歷史底蘊與濃郁的市井煙火氣，更持續煥發著吸引年輕一代的時尚魅力，為品牌提供了與當代年輕文化深度對話的理想舞臺。

基于此，樂事重磅打造的限時主題快閃活動空降蓉城，以沉浸式場景重構零食消費體驗，吸引眾多年輕人親身參與，共創定義新年新玩法，生動詮釋了品牌從“傳遞”快樂到“分享”快樂這一核心角色的深刻進化。

融合川味，樂事燃動成都新春

2月4日開業首日，樂事限時主題快閃便憑借吸睛的場景設計與豐富的互動玩法人氣爆棚，不僅吸引大批市民到場打卡，相關話題更迅速在微博、小紅書等社交平臺發酵，實現熱度從線下到線上的全國性輻射，有望成為春節期間成都熱門打卡地。

步入活動現場，仿佛踏入一座串聯品牌基因與成都風情的沉浸式游樂園。在整體設計上，樂事巧妙將品牌經典元素與熊貓、翠竹等成都標志性文化符號深度融合，讓古韻新風交織共生，與成都“傳統底色+現代活力”的城市氣質完美契合、雙向賦能。

穿過竹林通道，一場由樂事打造的趣味旅程即刻開啟。首站“土豆切切樂”體感互動區，消費者可在屏幕上模擬切土豆的動作，輕松解壓樂趣盎然。游戲還暗藏驚喜：挑戰成功后，一包樂事薯片隨即“誕生”*1。從虛擬切片到手中真實的薯片，消費者親身參與到“從土豆到薯片”的轉變，不僅收獲了美味，更擁有了創造專屬的滿足感。

此外，樂事還特別打造了創意包裝DIY區域，靈感源自川味火鍋的“小料臺”，消費者可在此自由創作出屬于自己的紀念包裝袋，不僅承載了個性創意，也具備實用性，輕松裝下喜愛之物。現場更為消費者準備了多重禮贈——凡到店選購樂事產品，即有機會獲贈異形夾子套裝、成都特色土豆小吃兌換券、限定手提袋、編織籃等禮品*2。這些專屬于樂事成都限時主題快閃的互動玩法和限定禮品，兼具趣味度與獨特性，與 Z 世代深度共鳴，成為他們留存美好、自我表達的載體。

入鄉隨俗，味覺先行。樂事深入成都飲食文化，從本土風味出發，持續探索富有新意的美味融合方式，與消費者共同創造獨具城市特色的味覺體驗。現場，樂事特邀大廚調制多款地道風味撒粉，分別搭配經典原味與“大吉大利”金桔味、“節節高升”青竹味、“招財進寶”鮑魚味三款蘊含祝福的新春限定口味，精心呈現出四款特色“薯片碗”。這不僅為消費者帶來層次豐富、寓意美滿的味覺享受，也盡顯品牌對地方風味創新和情緒價值滿足的精準拿捏。

在歲末年初之際，當薯片融入成都市井飲食文化，這份紅火熱辣也被賦予了更具節慶意味的“新年紅”表達。樂事融合當地風味與新春氛圍，不僅增強了本地消費者的情感共鳴，也為到訪成都的游客提供了感知城市生活方式的生動窗口，打造出一場備受關注的“城中熱事”，讓品牌與消費者心意相融、溫情相伴。

深耕體驗，樂事與年輕人共創快樂

這座集沉浸式場景、趣味互動、風味創新與專屬福利于一體的限時主題快閃，打破傳統零食消費的單一形態，既兼具可玩性與紀念價值，又為消費者帶來耳目一新的消費體驗，成為馬年春節成都文旅消費中一道亮眼的風景線。背后是樂事錨定消費趨勢、深耕體驗創新的生動落地。

作為零食行業的領先品牌，樂事始終以消費者為核心，持續推動休閑食品市場的體驗式升級。在“體驗消費”的趨勢下，樂事敏銳捕捉年輕群體對文化認同、社交分享與沉浸互動的需求，跳出傳統零售框架，以快閃為載體，構建了一個整合在地文化、創意互動與味覺探索的復合型體驗空間。樂事也從售賣薯片的快樂傳遞者，蛻變為邀請消費者體驗薯片創意美味的“快樂創造者”，更是與消費者玩到一起、同頻共振的“快樂分享者”。

作為百事集團的明星品牌，樂事致力于讓每一次落地都深深烙上獨特的城市印記，成為在地文化創意傳播的窗口，并為年輕人的自我表達提供內容靈感。在西安，樂事大唐不夜城唐禮坊品牌館也煥新升級，為消費者帶來馬年新春特別體驗。據了解，樂事還將把類似成都快閃店的“風味體驗館”帶到更多城市，因地制宜地打造獨特的風味旅程。

在此過程中，樂事成為了年輕人可參與、可分享、可留存的城市體驗載體。而品牌的革新之舉展現了“產品即體驗、空間即內容、消費即傳播”的新思路，為零食行業在地域融合與體驗創新方面提供了可借鑒的路徑。

未來，樂事將繼續扎根真實場景，深耕品質與內容表達，將年輕化戰略延伸至更多元的消費空間，讓每一份樂事風味，都成為鏈接城市記憶的情感索引。

*1活動時間為2026年2月4日至2026年3月3日；具體活動詳情請見現場活動機制牌。

*2活動時間為2026年2月4日至2026年3月3日，數量有限，兌完即止；具體活動詳情請見活動現場買贈機制牌。