百事可樂(lè)   2025/12/31 09:45

近日，百事可樂(lè)憑借其圍繞“渴望就可能”品牌精神展開(kāi)的年度系列創(chuàng)新實(shí)踐，獲得由人民網(wǎng)主辦的 2025人民匠心獎(jiǎng)·品牌獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)百事可樂(lè)深度融入中國(guó)科教興國(guó)與高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，拓展品牌精神的邊界至社會(huì)價(jià)值領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破的高度認(rèn)可。

今年，百事可樂(lè)以前瞻視野推出“百事藍(lán)寶”與“百事酷寶”人形機(jī)器人家族。它們不僅是具身智能的前沿形態(tài)，更是品牌精神的具象化載體，將先鋒科技轉(zhuǎn)化為可觸摸的伙伴，深入青年文化、行業(yè)前沿與鄉(xiāng)村課堂，構(gòu)建了一個(gè)從生活表達(dá)到社會(huì)價(jià)值的完整“渴望”敘事閉環(huán)。

讓科技可感：從品牌符號(hào)到可傾訴的“共情伙伴”

百事可樂(lè)深知，在科技浪潮中，品牌不僅是應(yīng)用者，更應(yīng)是價(jià)值的轉(zhuǎn)化者與情感的連接者。今年，百事可樂(lè)推出了“百事藍(lán)寶”與“百事酷寶”人形機(jī)器人家族，旨在以 “科技賦能+情感共振” 的雙驅(qū)動(dòng)模式，破解科技與大眾之間的感知壁壘。

機(jī)器人從此不再是展臺(tái)上冰冷的模型。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，它能以東方禮儀召喚無(wú)人機(jī)遞送可樂(lè)，或是打上一段剛?cè)岵?jì)的太極。在“百事校園最強(qiáng)音”的舞臺(tái)，它化身為“說(shuō)唱選手”與“新生舞者”，與年輕音樂(lè)人即興互動(dòng)、同頻共演。這些充滿“人情味”的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓百事人形機(jī)器人褪去神秘感，以可對(duì)話、有溫度的“共情伙伴” 姿態(tài)，將品牌鼓勵(lì)探索、大膽無(wú)畏的精神，融入了年輕人真實(shí)的生活場(chǎng)景。這正是百事可樂(lè)對(duì)當(dāng)代年輕人渴望情感連接與新奇體驗(yàn)的細(xì)膩回應(yīng)。

為行業(yè)探路：在WAIC舞臺(tái)預(yù)演“有溫度的合作者”

在2025世界人工智能大會(huì)（WAIC）這一全球科技盛會(huì)上，百事人形機(jī)器人家族的亮相提供了新的啟示：科技的終點(diǎn)是服務(wù)于人。展臺(tái)上，“百事藍(lán)寶”與“百事酷寶”不僅能幽默交談、維持秩序，更不忘為觀眾遞上一罐冰爽的百事可樂(lè)。

這一系列生動(dòng)互動(dòng)，向行業(yè)預(yù)演了機(jī)器人科技以 “有溫度的合作者” 姿態(tài)走進(jìn)大眾生活的未來(lái)圖景。此舉標(biāo)志著，百事可樂(lè)正以人形機(jī)器人為創(chuàng)新支點(diǎn)，從碳酸體驗(yàn)創(chuàng)新向消費(fèi)交互模式重塑進(jìn)化。其核心在于，探討前沿科技如何為食飲行業(yè)注入情感互動(dòng)與沉浸體驗(yàn)的新活力，這不僅是營(yíng)銷形式的革新，更是對(duì)快消行業(yè)在科技浪潮中角色演進(jìn)的先鋒探索。

向未來(lái)賦能：“渴望燎原”計(jì)劃踐行科技向善承諾

真正的品牌匠心，根植于其對(duì)時(shí)代命題的回應(yīng)與社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造。今年，百事可樂(lè)將創(chuàng)新實(shí)踐系統(tǒng)性地導(dǎo)向公益，聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起 “百事可樂(lè)渴望燎原計(jì)劃” ，將人形機(jī)器人“百事酷寶”送入四川省省涼山彝族自治州越西縣的鄉(xiāng)村課堂。

在那里，“百事酷寶”是一位特別的科技助教。它用學(xué)來(lái)的四川方言問(wèn)好，耐心回答孩子們“天馬行空”的問(wèn)題。對(duì)于“機(jī)器人走在山路上最需要的‘食物’是什么”的童真提問(wèn)，它會(huì)用“我不吃飯，但需要電才能有力氣走路和思考”來(lái)巧妙比喻。這一微小的設(shè)計(jì)，背后是科技放下身段的融入與共情。這個(gè)計(jì)劃依托已持續(xù)建設(shè)多年的 “百事鄉(xiāng)村賦能中心” 平臺(tái)，將前沿科技資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的教育啟蒙。它讓科技的星火，點(diǎn)亮了孩子們眼中的好奇之光，生動(dòng)詮釋了“渴望就可能”精神中最純粹的溫度。

從構(gòu)建青年文化的新現(xiàn)場(chǎng)，到探路行業(yè)跨界的新范式，再到開(kāi)啟科技公益的新旅程，百事可樂(lè)通過(guò)年度創(chuàng)新主線，成功地將品牌主張升級(jí)為一場(chǎng)貫穿商業(yè)、文化與社會(huì)的系統(tǒng)性價(jià)值實(shí)踐。

面向未來(lái)，百事可樂(lè)將繼續(xù)秉持 “植根中國(guó)、服務(wù)中國(guó)、攜手中國(guó)” 的長(zhǎng)期承諾，以“渴望就可能”為指引，堅(jiān)信每一份渴望都值得被回應(yīng)。百事可樂(lè)愿繼續(xù)做這份“渴望”的陪伴者與點(diǎn)燃者，與時(shí)代同頻，讓更多平凡的渴望，匯聚成推動(dòng)社會(huì)向前的非凡力量。