聯(lián)合利華   2025/11/24 19:09

美食不僅是味蕾的享受，更成為情緒價值的載體，如今的年輕食客在追求美味的同時，愈發(fā)注重美食映射出的文化內(nèi)涵。立足這一洞察，近日，聯(lián)合利華飲食策劃聯(lián)合無錫博物院， “盤活”蠶貓IP，啟動「饞貓駕到 大吃八方」全國美食巡禮，以一場融合趣味與風(fēng)味的文化盛宴，精準(zhǔn)回應(yīng)新時代消費(fèi)者對“情緒價值”的餐飲新需求。

博物館頂流文物蠶貓“神秘失蹤“ ，驚現(xiàn)各地打卡地方美食，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注

此次共創(chuàng)活動，聯(lián)合利華飲食策劃以文物蠶貓“失蹤”為話題，打造社媒傳播視頻，在抖音平臺全面推廣！視頻中，蠶貓從博物館出逃，脫離”打工人”身份，化身大饞貓開啟全國美食暴走vlog，展現(xiàn)了各地美食的獨(dú)特魅力。

大蠶貓巡吃視頻抓住消費(fèi)者品地域美食，探地域文化的消費(fèi)熱點(diǎn)，同步以可愛的形象直擊消費(fèi)者情緒價值。視頻上線后，迅速引起全網(wǎng)圍觀，收獲眾多好評。以文化趣味帶動美食體驗(yàn)的方式，讓年輕食客品味到中華地方特色飲食，引發(fā)深度共鳴。

【饞貓駕到大吃八方活動主題海報】

抖音平臺精準(zhǔn)引流，KOL探店助推線下消費(fèi)閉環(huán)

此次活動中，聯(lián)合利華飲食策劃聯(lián)合全國多個大型連鎖餐飲品牌，融合地域特色與創(chuàng)新概念，共創(chuàng)超過20道具備各地代表風(fēng)味的創(chuàng)新菜式，如：升級無錫特色熏魚，涼菜熱做，并創(chuàng)新融入茉莉花香；四川經(jīng)典白砍雞加入新潮糊辣椒，在麻辣鮮香中增添獨(dú)特焦香與更加復(fù)合的風(fēng)味。這些創(chuàng)新菜品配合“蠶貓?zhí)撞汀钡南迺r優(yōu)惠活動，成功點(diǎn)燃全國食客的消費(fèi)熱情。

各大餐飲品牌將線上熱度有效轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動能，在抖音平臺同步上線了"蠶貓推薦套餐"，多位KOL助力探店引流，通過真實(shí)美食體驗(yàn)與內(nèi)容種草，引導(dǎo)用戶通過視頻掛車鏈接直接購買套餐券，選擇就近活動門店核銷使用，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容—購買—到店”一站式消費(fèi)引導(dǎo)，有效促成銷量轉(zhuǎn)化。

【饞貓駕到大吃八方活動達(dá)人探店圖】

從文物到“頂流萌物”，蠶貓IP點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

為進(jìn)一步拉動門店客流與銷量，同時也讓文化與美食在真實(shí)場景中完美融合，聯(lián)合利華飲食策劃精準(zhǔn)把握年輕人對可愛文創(chuàng)形象的關(guān)注，同步推出蠶貓主題文創(chuàng)周邊，吸引廣大消費(fèi)者專程前往打卡，吃、拍、曬一條龍。不僅提升了線下就餐的趣味性，更借助用戶自傳播實(shí)現(xiàn)了線上二次曝光，成功打造線上線下互哺的傳播閉環(huán)。

【饞貓駕到大吃八方活動周邊-大蠶貓冰箱貼】

【饞貓駕到大吃八方活動周邊-大蠶貓古風(fēng)折扇】

【饞貓駕到大吃八方活動周邊-大蠶貓貼紙】

文化賦能餐飲行業(yè)未來 打造傳播營銷新范本

從跨界聯(lián)名到線上線下全域營銷，聯(lián)合利華飲食策劃再次展現(xiàn)出其在餐飲領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力與前瞻視野。品牌不僅關(guān)注菜品品質(zhì)與口味，更不斷探索如何通過文化賦能、IP打造，為餐飲行業(yè)提供跨界創(chuàng)新、內(nèi)容營銷的新思路。

特別值得一提的是本次共創(chuàng)中，與各地餐飲門店聯(lián)合共創(chuàng)新菜式，在保留了地方美食特色的基礎(chǔ)上,增添了現(xiàn)代烹飪的創(chuàng)意，為傳統(tǒng)的地方美食創(chuàng)新賦能，注入嶄新活力，充分展現(xiàn)了聯(lián)合利華飲食策劃在應(yīng)對市場變化中的前瞻性與執(zhí)行力。

作為餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍者，聯(lián)合利華飲食策劃始終致力于不斷創(chuàng)新探索，通過美食與文化的融合，推動餐飲行業(yè)發(fā)展。這場"饞貓駕到 大吃八方"的破圈活動，不僅精準(zhǔn)切中了當(dāng)代食客對美食與文化雙重體驗(yàn)的需求，更開創(chuàng)了"文物+餐飲"的跨界新模式，取得了顯著的社交傳播效果和商業(yè)成效。未來，聯(lián)合利華飲食策劃將繼續(xù)以創(chuàng)新為引擎，攜手更多伙伴，共同探索餐飲行業(yè)的無限可能。