2025/11/5 17:56

一包薯片，如何成為通往明星現場的“任意門”？樂事近期重磅推出的“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動，正以創新玩法刷新消費者體驗，在社交平臺引發廣泛熱議。消費者購買指定產品并掃碼，即有機會贏取萬元現金紅包，還有可能獲得與當紅明星面對面的機會。

開袋掃碼在快消行業并非新鮮事，但同質化的玩法已難以滿足消費者對驚喜感和體驗價值的深層期待。樂事此次對常規玩法進行戰略性升級，以“現金紅包+明星見面”的雙軌激勵取代了單一獎勵模式，消費者可以自行根據喜好選擇獎勵類型。樂事不僅豪擲千萬份福利，更致力于為消費者創造獨家記憶，在眾多促銷活動中塑造出鮮明的品牌差異化。

緊扣消費趨勢，塑造全新體驗

當前，中國休閑零食市場競爭加劇，消費者在精打細算的同時，也更加看重消費過程所帶來的情緒價值與體驗獲得感。樂事敏銳洞察這一趨勢，以產品和營銷雙輪驅動，將單純的“購買行為”轉化為一場充滿期待的“體驗旅程”，從而深化品牌與消費者的情感鏈接，提升品牌價值感知。

樂事調研發現，對于消費者而言，“與明星面對面”是一種稀缺而獨特的體驗。如今，打開一包樂事薯片，便可能解鎖這一特別機會，使得每一次開袋都充滿期待。同時，樂事也認識到“現金紅包”以其普適性，能有效吸引廣泛人群參與。因此，樂事開創性地將“萬元現金”的廣度覆蓋與“明星見面”的深度體驗相結合——用現金獎勵拉動廣泛參與，用周周開獎的明星見面機會，持續激發消費者的長期興趣與重復購買，在“拉新”與“促活”上協同發力。

本次活動覆蓋樂事20款核心產品，規模超億包，并以長達6個月的超長周期，配合百分百中獎機制，旨在持續激發消費者參與。不僅如此，樂事定制的“明星見面大獎”形式多元，首個大獎即為知名歌手演唱會的樂事專屬席位；后續，樂事還將陸續揭曉親臨娛樂現場的驚喜，讓“樂事幸運兒”得以沉浸式感受明星魅力。

尤為亮眼的是，樂事將“明星見面”的開獎頻率提升至每周一次， 讓驚喜變得更高頻、更可及。讓“吃樂事有樂事”從一句口號，變為一種周周可期、月月有新意的長效品牌互動。精準回應了消費者對“價值感”與“體驗感”的雙重追求，不僅強化了“吃樂事有樂事”的品牌心智，也為行業營銷創新提供了新思路。

建明星傳播矩陣，引爆營銷新增量

“我們會見面嗎？”樂事品牌代言人王鶴棣強勢回歸，他首發的活動視頻，迅速點燃市場熱情。他陽光的形象與真誠的個性，與樂事輕松、快樂的內核高度契合，為品牌注入了全新的活力與魅力。

與此同時，橫跨影視、音樂、體育等多圈層的30余位明星組成豪華陣容，以發布創意視頻的方式，共同向消費者發出“一起打開樂事，收獲驚喜”的邀請，形成強大的傳播聲勢。

樂事代言人張杰更是親自揭曉終極彩蛋，在社交媒體宣布：“我在演唱會現場等你！”此舉瞬間刷屏，將首期“吃樂事，見明星”的期待值推向高潮。

在注意力經濟時代，樂事的明星合作展現出更強的系統性與策略性。品牌不僅集結了王鶴棣、張杰等高國民度代言人，更構建了一套層次分明的“明星傳播矩陣”，通過多元明星資源的協同共振與層層遞進的內容釋放，不斷引爆熱點。其根本目的，在于將消費者與品牌的關系從一次性的產品交易，延伸為一段持續產生驚喜與共振的長效體驗。

通過打造明星傳播矩陣，樂事在媒介碎片化的環境中成功聚焦大眾視線，實現了“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動的有效破圈。

激活終端動能，開創共贏格局

“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動以前瞻性的策略布局，結合大規模、長周期的深度投入，打造品牌、渠道與消費者的多贏局面。

樂事將強大的品牌力與明星資源有機融合，借助長達半年的活動周期，持續激發消費者的重復購買意愿。同時，線下商超、零食店等多觸點的立體化宣傳，則進一步將線上聲量轉化為線下終端的實際客流，有效加速產品流通，賦能渠道伙伴。

通過明星矩陣式傳播，并借力“體驗經濟”的杠桿效應，樂事切實回應了行業伙伴在動銷與引流方面的核心訴求。活動在助力經銷商與零售終端提升銷量的同時，也實現了品牌與渠道的共贏共榮。

從根本上說，本次活動是樂事提升市場滲透率的一次關鍵部署。樂事通過對“開袋有獎”的傳統玩法進行戰略性革新，將獨特的消費者體驗、渠道共贏與長效品牌建設深度綁定，以持續創新驅動行業進步。

未來，樂事將繼續秉持“以消費者為中心”的理念，不斷拓展消費體驗的邊界，探索高質量、可持續的行業新路徑。