2014/9/10 13:21

原標題：一線白酒狠抓渠道御寒

違規經銷商被罰 茅臺或欲發力中低端

公司動態

白酒中報大考終在愁云慘淡中收官，而已經過去的中秋佳節似乎也未能使一線名酒為之一振。在行業深度調整的重壓下，一線名酒近來紛紛在渠道上狠下功夫，以緩解高處不勝寒的壓力。

半年報中未能挺住的白酒老大哥貴州茅臺近期在渠道上大動干戈。其官方微博5日發布了一則《關于系列酒總經銷品牌及違規宣傳清理的通知》稱，公司近期查處了部分系列酒總經銷品牌經銷商違規宣傳銷售的行為，并對其處以重罰。

該通知要求，8月28日通報中受處罰的經銷商，立即停止一切違規宣傳，并于9月5日提交整改情況報告，被扣保證金需于10個工作日內補齊。其余經銷商，于9月5日提交品牌宣傳自查自糾報告。此外，今年10月1日起，對市場上出現的違規品牌及違規宣傳行為，一律通過法律途徑處理，并取締該品牌的運營。

據悉，被點名違規的經銷商，每家將被罰20萬元的保證金。有知情人士稱，被罰經銷商多為茅臺系列酒代理商，并且實力及名氣都很強。

對此，有業內分析人士指出，由于目前高端酒形勢低迷，酒企急需拓展新產品線，而茅臺對系列酒的推廣效果一直不佳，此次重罰系列酒經銷商或是其準備發力中低端的信號。

作為白酒龍頭的五糧液，在今年的白酒中報大考中遭遇史上業績最大降幅。為緩解高處不勝寒的壓力，五糧液近來也不斷釋放出加碼渠道的緊張信號。五糧液股份有限公司副總經理彭智輔近日在接受媒體采訪時曾公開表示，“通過對產品的調整，讓白酒進酒吧、夜場，將會大大拓寬白酒的銷售渠道。”

對此，有業內分析人士指出，五糧液此舉或意在拓寬其在年輕群體中的消費市場。不過，該人士認為，80后對白酒接受度偏低，基本不會主動消費白酒，若想在這個市場打開局面，還須在產品創新上下工夫。（記者周可）

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