2012/5/1 16:35

2010年3月16日，勁酒“團聚在健康周圍——你最難忘的團聚時刻評選”活動圓滿落幕，多幅體現(xiàn)健康飲酒、健康團聚主題的優(yōu)秀作品在評選中勝出，這是勁牌公司踐行“健康飲酒”理念的又一創(chuàng)新之舉。

作為中國保健酒第一品牌的勁酒可謂是中國健康飲酒觀念進步的見證者和引導者。從勁酒率先提出的“80年代，我們喝的是味道；90年代，我們喝的是品質(zhì)；現(xiàn)在，我們還要喝健康”這句大家熟知的廣告詞就可以看出：勁酒對整個酒類行業(yè)消費趨勢的把握是非常精準的。

80年代改革開放初期，整個社會都在經(jīng)濟大浪潮的推動下快速發(fā)展著，這個時期，酒作為拉近合作伙伴之間感情的粘合劑、交際場中的潤滑劑，它是生意成功、合作愉快的必備品，因此人們不得不喝酒，于是就出現(xiàn)了“絕大部分生意都是在酒桌上談成的”現(xiàn)狀。

進入90年代，隨著生活水平的提高，人們慢慢將酒的品牌、品質(zhì)放在了第一位，即不但要喝酒還要喝‘好酒’。 但是人們也逐漸意識到了過量飲酒的危害，因為任何酒，無論優(yōu)劣，如果人體攝入太多都可能影響健康，于是勁酒第一個提出“勁酒雖好，可不要貪杯”的概念，首次在廣告中引導消費者要適度飲酒，這樣的溫馨提示逐漸使全國人民對勁酒產(chǎn)生了親近感并廣為流傳，為勁酒暢銷全國奠定了基礎。“勁酒雖好，可不要貪杯喲”這句廣告語至今仍堪稱經(jīng)典。

進入21世紀后，人們的消費心態(tài)逐漸回歸到關(guān)注環(huán)保和健康等方面來，于是勁酒第一時間發(fā)出了“健康飲酒”的倡議，并將普及全民的健康飲酒觀作為企業(yè)的社會責任，從品牌宣傳到公益活動，勁酒公司運用各種手段不斷將健康飲酒傳遞給每一個消費者。健康飲酒不僅包含適度飲酒的概念，還擴展到了飲酒相關(guān)的健康身心、健康生活領(lǐng)域，如駕車不飲酒、席間少勸酒等。這種貼心、溫馨的營銷方式能夠迅速被消費者廣泛接受，也積攢了勁酒口口相傳的好口碑。

2007年至今，勁酒采用互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式將“健康飲酒中國行”系列活動逐步推廣起來，從“國民健康飲酒知識調(diào)查”到“改革開放30年，30城市飲酒話變遷” ，再到2010年春節(jié)期間開展的“團聚在健康周圍——你最難忘的團聚時刻評選”品牌推廣活動，一次又一次將勁酒的“健康”理念進一步傳遞給消費者，吸引了數(shù)以千萬計民眾的關(guān)注和參與。

勁酒摒棄了其他酒類企業(yè)急功近利的營銷模式，另辟蹊徑，選擇了一條踏實而穩(wěn)健的發(fā)展之路，不張揚、不浮躁，以傳播“健康飲酒”理念為己任，在競爭日漸激烈的保健酒行業(yè)中繼續(xù)穩(wěn)步前行。