2012/5/1 16:35

2010年虎年春節期間，各大酒類品牌競相針對節日禮品市場加大力度進行各媒體推廣以期搶占一年中最龐大的市場份額，尤其是在電視媒體中頻頻出現的如五糧液的“送長輩，黃金酒”，茅臺的“今年流行白金酒”，以及金六福的“春節回家，金六福酒”……，這些無孔不入轟炸式的廣告語已將老百姓炸的耳膜近乎起泡了。

然而記者發現，相對于以電視媒體作為宣傳主陣地的白酒品牌，中國保健酒第一品牌——勁酒則顯得低調而務實，不但拋出了“團聚在健康周圍”這樣的親情、人性化號召，更采用了平易近人的網絡營銷方式，將品牌和理念凝聚在“團聚時刻”的核心上，開展了“你最難忘的團聚時刻評選”大型網絡活動，無論是曾經的與家人快樂相聚、與友人促膝言歡、與同窗并肩苦讀還是與相鄰異地相逢都能勾起人們對過往每一個場景的溫暖回憶。

對于中國人來說，團聚不僅是一種傳統禮俗，更是一種和文化的傳承。而在春節這樣的大背景下，提出“團聚”顯得既應景又喜慶。團聚在健康周圍不僅讓人們想到健康團聚，更讓人們聯想到團聚時刻喝勁酒，因為勁酒本身就是健康酒。勁酒抓住消費者渴望的團聚心理，并提供平臺將這種渴望心理進行有效釋放，讓人更容易接受。勁牌營銷已經脫離了單純推銷酒的階段，而是從賣酒，到賣理念，再到賣生活方式，一步步提升自己，這也是所有國際化大品牌的共性。

勁酒品牌一直以來都提倡適度飲酒，從08年的“健康飲酒中國行”活動，到09年的“改革開放30年，健康飲酒話變遷”活動，勁牌已經在網絡中樹立起了健康酒品牌形象。其開展的這些網絡活動引發了成百上千萬網民的共鳴，也奠定了氣中國第一保健酒的品牌地位。2010年春節的“團聚在健康周圍”更吸引了千萬網友的關注，活動從2009年12月份開始到2010年2月底結束，共收到了數百萬網友投票，數十萬網友上傳團聚圖片，留下團聚感言，活動取得了巨大社會影響力，可見，勁酒通過網絡打開了一條有別于白酒企業的營銷捷徑。