2012/5/1 16:35

三聚氰胺事件后，洋品牌操控了奶粉行業話語權，兩年內乳業有三次較大的集體提價，均由洋品牌發起

在2010年春季全國糖酒會開幕前夕，在多個洋品牌的帶動之下，乳業新一輪的漲價風又席卷而來。繼洋品牌漲價后，多個國產品牌也“跟隨”提價，其中南山、雅士利、貝因美等已發出口頭提價通知，部分國產奶粉品牌也透露最遲將于5月份實施提價計劃。兩年來，乳業已經歷了數輪提價潮，每次都是在洋奶粉的帶領之下。究其原因，專家表示是因為三聚氰胺事件后，洋品牌掌握了話語權。

現象提價10%洋品牌再掀漲價潮

3月初，美贊臣掀起了洋奶粉漲價的第一波。“不少品牌前段時間就漲了，美贊臣剛漲了，大概也就是每桶漲了二三十元的樣子。”據了解，美贊臣奶粉價格上漲幅度為10%到18%左右，不過就算漲價，一些奶粉銷量仍然不錯，甚至出現了缺貨的現象。美贊臣漲價之后，雀巢也已下發書面通知，將漲價8%— 10%。貝因美也初步考慮調整8%-10%。

隨后跟進的是國內品牌，雅士利集團從4月1日起上調普通金裝和阿爾法金裝兩種奶粉價格，平均漲幅在10%左右，漲價原因主要是原奶、白糖、運輸等成本上漲。澳優乳業目前也已漲價，普通裝奶粉漲價4%，金裝奶粉漲價10%。四川乳業巨頭新希望乳業近期也對袋裝奶進行了調價，新希望總經理李發抒表示： “調價幅度不大，每袋五分錢，確實是因為成本上漲的原因，如果成本繼續上漲，不排除其他產品漲價的可能性。”

回顧洋品牌牽頭乳業兩年漲價三次

三聚氰胺事件之后，乳業的漲價風就一輪接一輪地刮了起來，兩年內就有三次較大的集體提價行為。第一次提價是在2008年4月到6月，當時乳品行業奶源大戰很激烈，收購價被抬得很高，嬰幼兒配方奶粉集體漲價。

第二次提價是在2009年8月到9月，三聚氰胺嬰幼兒奶粉事件被媒體廣泛報道后，國產奶粉銷售受阻，進口奶粉個別品牌奶粉最高漲幅超過10%。

第三次提價是今年年初，美贊臣、雀巢等品牌率先漲價。不難發現，在每一輪的漲價之中，率先漲價的都是洋品牌。

北京東方艾格農業咨詢公司乳業分析師陳連芳表示，奶粉調價主要還是受原料奶漲價影響，無論是本地原奶還是進口大包粉的價格漲幅都超過一成，一般來說，奶粉的利潤率在10%-15%是合理的，但現在不少奶粉品牌利潤率已經達到20%-30%或更多。

分析掌握行業話語權洋奶粉有“底氣”

每個乳企宣布漲價的原因都是成本的因素。乳業專家魏榮祿分析，原材料和成本的上漲，的確是奶粉漲價的主要原因。魏榮祿表示，目前奶源的稀缺也是漲價的一個主要因素，“漲價幾乎是肯定的。”據了解，造成2010年奶粉價格上漲的主要原因有兩點：一是新一輪生育周期到來，對于配方奶粉的需求尤甚。另外，成本壓力的加大，也是奶粉漲價的主要原因。

但為什么每次漲價都由洋品牌率先發起呢？陳連芳說，洋奶粉確實有一定的成本上漲壓力，但這只是次要原因。最重要的原因是目前洋奶粉已經基本控制了中高端領域的話語權。自從發生三聚氰胺事件之后，在嬰幼兒奶粉的中高端中，洋品牌占據了半壁以上的江山。有了話語權，當然就有了定價權，洋品牌“封鎖”了中高端奶粉的定價權之后，不擔心失去市場份額，自然就有了漲價的“底氣”。

(本文來源：四川在線-華西都市報 )