2021/7/29 10:39

中國，上海，2021年7月28日——當大健康產(chǎn)品成為當代年輕人的剛需，較早進入這一領域的華潤江中，借助年輕化的子品牌煥采切入Z世代健康消費市場。煥采將迎合年輕人體重管理、胃腸消化、美容護膚等健康需求，結合中醫(yī)藥養(yǎng)生理論及現(xiàn)代營養(yǎng)學，打造屬于年輕人的特色功能性食品品牌。

便攜式即食劑型，攻占年輕消費市場

據(jù)央視財經(jīng)新媒體發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》顯示，保健養(yǎng)生以26.11%的占比，成為青年花錢排行榜第三名。年輕消費群體已成為保健養(yǎng)生市場增長不可忽視的力量，與之對應的是養(yǎng)生產(chǎn)品的即食化、零食化和便攜化趨勢。從CBNData發(fā)布的《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》來看，越來越多的消費者會購買便攜或即食類的滋補養(yǎng)生品，作為口袋里的隨時營養(yǎng)補給。

在此背景下，有用、好吃、高顏值、方便，成為以Z世代為代表的年輕消費群體對養(yǎng)生保健產(chǎn)品的主要訴求。煥采于近期推出檸檬薄荷酵素、白桃茯苓奶昔兩款功能性食品，迎合年輕人的養(yǎng)生新認知，嘗試打開Z世代消費市場。

圖為煥采檸檬薄荷酵素與白桃茯苓奶昔產(chǎn)品圖

兩款產(chǎn)品均采用了條袋式獨立包裝，便于消費者隨身攜帶，而便捷的食用方式更讓隨時養(yǎng)生成為可能。煥采檸檬薄荷酵素，無需沖泡，入口即融。煥采白桃茯苓奶昔僅需200ml溫水沖調(diào)食用，在滿足人體正常代謝所需的同時添加凍干果粒豐富口感。煥采正通過輕量化設計與零食劑型，改變年輕消費者的養(yǎng)生體驗，讓養(yǎng)體保健不再受場景限制，即刻縱享。

視覺設計創(chuàng)新，做年輕人喜歡的品牌IP形象

年輕人消費習慣的改變不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)，也體現(xiàn)在視覺設計，功能與顏值兼具的養(yǎng)生產(chǎn)品才能獲得他們的青睞。煥采在視覺層面創(chuàng)新包裝設計，以獨特的品牌IP形象和插畫風格與消費者保持溝通。

圖為煥采檸檬薄荷酵素與白桃茯苓奶昔產(chǎn)品包裝中的品牌IP形象

從品牌個性和受眾特點中衍生出來的煥采品牌IP形象，是一個軟萌有趣的元氣女孩。煥采還將產(chǎn)品名創(chuàng)意性的融入IP形象中，讓不同穿著裝扮的女孩活躍在產(chǎn)品包裝上，塑造出獨特的視覺記憶符號。女孩以不同的形象，直觀清晰地向消費者傳遞產(chǎn)品特性。可以看到，檸檬薄荷酵素上戴著檸檬頭套，身著薄荷綠裙的女孩，在白桃茯苓奶昔的包裝中則變成了以水蜜桃為主的裝扮。

背靠藥企，不一樣的年輕實力派

即食化的產(chǎn)品形態(tài)設計和年輕化的視覺設計固然受年輕人的寵愛，但想要獲得他們的信任和忠誠，科學強勁的產(chǎn)品力才是關鍵。

雖然煥采是一個年輕的功能性食品品牌，但背靠華潤江中意味著其擁有強大的研發(fā)實力和嚴格的質(zhì)量把控。誕生于1969年的華潤江中，擁有4個國家級研發(fā)平臺以及全國名老中醫(yī)傳承工作室、院士工作站等多個創(chuàng)新體，科研中心主要從事中藥與大健康產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)與轉化應用研究。以華潤江中50余年的研發(fā)歷史為依托，煥采將高品質(zhì)保證融入到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗全鏈條流程中，再通過創(chuàng)新營銷方式與年輕消費者建立連接。

作為華潤江中旗下的年輕子品牌，煥采秉承著更專業(yè)的態(tài)度與年輕人溝通，計劃推出多元化產(chǎn)品來滿足不同細分群體的養(yǎng)生偏好，為年輕消費者帶去更新穎有效的健康養(yǎng)生產(chǎn)品。