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2013/10/8 10:05
導語：一位進口奶粉經銷商告訴記者，國內比國外高出的售價，銷售費用是大頭，此外，稅收、運費也推高了洋奶粉價格。
國慶期間，賀先生去新西蘭旅游，除帶了一些當地特產，賀先生還受朋友所托帶了一些新西蘭奶粉。賀先生在新西蘭一家大型超市看到，新西蘭最大的奶粉品牌之一、達能旗下品牌可瑞康金裝一段每罐（900g）的價格僅為25.49紐幣（折合人民幣131元），而同類產品在可瑞康淘寶旗艦店上售價是220/每罐，比新西蘭當地貴了68%，這還是與越過了傳統經銷渠道的網店價格相比。
事實上，如此高的內外差價在嬰幼兒奶粉行業極為普遍，并且價格高于國外不僅僅是因為物流、稅收成本的增加，國內過高的銷售費用以及消費者盲目迷信價格的心理也是重要原因。
國內多名乳業專家告訴《第一財經日報》，單純從生產成本來看，國外奶粉一罐成本約50~80元不等，在國外當地售價也就在100多元/罐，乳業專家王丁棉還曾在多個國家考察發現，幾乎沒有見過超過150元一罐（900g）的奶粉，然而到了國內，售價卻普遍抬高至200~400元/罐，甚至400元/罐以上。
一位進口奶粉經銷商告訴記者，國內比國外高出的售價，銷售費用是大頭，此外，稅收、運費也推高了洋奶粉價格。該經銷商給記者算了筆賬，一般進口洋奶粉進入中國后要交10%的關稅（美贊臣、惠氏等在本國分裝的企業可忽略此項費用）、17%的增值稅、運費5%，終端售價10%~15%的總代理費、終端售價20%的各級經銷商費用、終端售價10%左右的終端門店費用，層層費用大概占一罐進口奶粉終端售價的70%，其中，50%源自營銷推廣費用。
乳業專家王丁棉、宋亮等均向記者表示，洋奶粉企業通過給各級經銷商高返利，給終端渠道高額推廣費、入場費、位置費（放更好位置的費用），以及高額的廣告費，甚至利用醫院渠道的超高推廣費都一步步推高了洋奶粉的價格，最終養肥了生產商、經銷商、醫務人員、推廣人員等一批人，卻“瘦”了消費者。
然而，國內消費者盲目追求高價奶粉的心理也縱容了奶粉企業在國內高價銷售。一些媽媽由于對嬰幼兒奶粉行業不熟悉，而消費心理又過于謹慎，于是形成“越貴越好”的心理，一些商家也利用了消費者這一心理，多次抬價。宋亮稱，自從2008年三聚氰胺事件以來，消費者一直對國產奶粉持不信任態度，國內消費者普遍存在兩大誤區：盲目迷信進口品牌以及相信越貴的奶粉越好。在這種情況下，各大進口品牌包括部分本國進口奶粉企業利用消費者的不理性心理，達成默契，每年輪流坐莊哄抬嬰幼兒奶粉價格，給國內消費者帶來很大負擔。
乳業協會相關人士坦言，在消費者對進口奶粉剛性需求的驅動下，進口奶粉生產企業就有了更多的定價權，很多進口嬰幼兒奶粉在國內的價格要比國外高出3到4倍。
雖然近期國家發改委對嬰幼兒奶粉企業進行了價格反壟斷調查，一定程度上打擊了嬰幼兒奶粉的高價市場，但乳業協會專家向記者表示，嬰幼兒奶粉是每個嬰幼兒成長必需的產品，要從根本上解決嬰幼兒奶粉價格偏高的問題，國家應該將奶粉作為一種特殊商品，規定生產企業在成本上加成一定的利潤，來限制嬰幼兒奶粉價格偏高的問題，這種方法也在國外一些國家實行。
