手機訪問
2013/8/1 09:37
導語：在發改委嬰幼兒奶粉反壟斷調查中，惠氏等奶粉品牌7月上旬先后宣布降價。然而，近日，惠氏借推新配方奶粉之機又把價格提回了原價。對此，有消費者認為這是在玩“文字游戲”。惠氏則回應稱配方升級的確帶來了成本上升。有業界觀點認為，借新配方產品上調價格，使得“降價”似乎形同虛設，并擔心其洋奶粉同行會競相效仿。
“奶粉是不是又在變相漲價回去？”面對新鮮出爐的惠氏新配方奶粉，心細的消費者張女士表示：其價格與舊配方奶粉前不久降價之前一樣，有的價格調整達到40元。她認為，風口浪尖上新產品逆市“漲”價，有點像玩“文字游戲”，讓人有點不爽。
對此，惠氏方面昨日接受本報記者采訪時表示：原有降價承諾不會改變，新配方奶粉其實可算作是“降價推出”，而配方升級的確帶來了成本上升，“市面上新舊兩種配方的產品都會繼續供應，消費者可自由選擇，而且新配方奶粉我們也承諾12個月內不漲價。”
市場：新產品價格與舊產品降價前一樣
昨日，記者前往家樂福、華潤萬家等超市，發現貨架主要顯眼位置已經擺上了惠氏的新配方產品，舊配方的S-26金裝系列放在不起眼處，甚至有超市擺在貨架的最底層。當記者表示想購買惠氏嬰兒奶粉時，銷售人員則向記者推薦新配方產品。
在家樂福超市，記者看到，新配方的惠氏S-26金裝系列奶粉900g鐵罐裝的二段售價為223元、三段售價為198元，而舊配方的惠氏S-26金裝系列奶粉沿用之前反壟斷調查后下調的價格，即900g鐵罐裝的二段售價為198元，三段售價為158元。
據記者了解，舊配方惠氏S-26金裝系列900g鐵罐裝三段上個月降價前的售價為198元。有超市銷售人員也對記者表示，新配方奶粉售價與上個月舊配方奶粉降價前的售價一樣，“新產品升級了奶粉的配方。”
而記者從華潤萬家、百佳等超市了解到，自從7月初雅培、美贊臣、多美滋等諸多洋品牌宣布下調價格后，在近一個月的時間內已反映到了零售終端。昨日，在家樂福超市，記者看到多個洋品牌奶粉前放置了醒目的“奶粉降價啦”標簽。
消費者：有價格“假摔”之嫌
記者隨機采訪了幾位正在選購奶粉的消費者。有的消費者表示，之前有聽聞惠氏降價，現在推出新配方奶粉卻“漲”回降價前的價格，讓人覺得之前的降價不過是為了促銷原來的產品清庫存，有價格“假摔”之嫌；還有消費者則表示理解。也有消費者表示，其他奶粉產品在降價，惠氏新產品逆市“漲”價，那就轉而選擇其他品牌。
業內觀點
借新配方漲價是奶企慣用噱頭
對惠氏此番舉動，奶業專家王丁棉認為，“時間上企業可能也有迫不得已性，因為新產品很可能早已研發、生產出來了，放置太久不推向市場，其有效期在縮短、營養保存也受影響，所以此時必須推出。”他指出，惠氏新配方產品的價位在一百多到兩百多元之間，跟國際市場價相差不大，本來因為成本投入增加而稍微調整價格也是可以接受的，但關鍵還在于選擇時間太過敏感。
他認為，惠氏在這個時候突然新配方奶粉提價，而且還自己說到了跟反壟斷調查的關系，這多少讓消費者覺得有“頂風作案”嫌疑；有的產品新舊價差達到40元，這也會使得消費者頗為敏感，并與當下的奶企降價潮有點“背道而馳”的意味。“如果企業選擇通過其他環節，稍微分擔、消化掉部分上漲的成本壓力，反而可能市場上贏得更好口碑。”
“借新配方或新包裝的理由漲價是奶粉企業慣用噱頭。”另一位行業觀察人士則告訴本報記者：嬰幼兒奶粉基本的配方、營養做法工藝都不變，即便是改配方，成本上升也不大。他表示：“這可以算是變相漲價嗎？反壟斷調查還沒結束，即使有新配方這個由頭，就算新配方中DHA等用量增加使得成本有影響，但不見得足以成為這么大漲幅的理由。”
同時他還擔心，其他洋奶粉也會跟風推出新配方產品，從而實現價格上調。“進口奶粉企業在中國市場的地位還是非常牢固的，所以未來時間里，其他奶企或也可能通過換配方、包裝，暗中實現價格上調。”
惠氏回應
新配方產品在12個月內不會漲價
惠氏公關總監曹敬衡昨日告訴本報記者，新配方產品原本計劃在原來價格的基礎上漲價，不過受反壟斷影響，惠氏取消了漲價計劃。新配方成本及研發成本較舊配方高，無法在原有價格的基礎上繼續下調，因此維持其下調前的價格。
“新產品的DHA含量增加到了原來的五倍，葉黃素增加了40%，膽堿增加近20%，我們早在5月份的時候就已宣布新配方產品價格將上漲的消息。”他介紹，隨后又撤銷了此計劃，所以新配方產品不打算漲價，而是按下調前的原價銷售。曹敬衡認為，惠氏新配方奶粉也算作是“降價推出”的。此外，他還表示，新配方產品在12個月內不會漲價。“我們的新舊配方產品同時在售，大家可以自由選擇。”他表示。他還介紹，惠氏此前承諾的降價均已全部落實到位。
