2013/4/23 22:21

每經(jīng)記者 曹晟源 王霞發(fā)自成都、上海

明年2月習(xí)酒將在香港H股上市，隨著上市日期的臨近，被茅臺(tái)集團(tuán)收購了近15年的貴州茅臺(tái)(225.66,-1.59,-0.70%)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司(以下簡稱習(xí)酒)開始發(fā)力，再度斥資3億拿下央視廣告的黃金資源。

習(xí)酒經(jīng)銷商也加大了投入，一位習(xí)酒經(jīng)銷商昨日向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“我自己今年在當(dāng)?shù)厥袌鼍鸵呀?jīng)投了150萬元，這還不包括和習(xí)酒公司合作的廣告投入”。

市場人士指出，投融資渠道不暢一直是貴州白酒發(fā)展的軟肋，因而企業(yè)對登陸資本市場特別在意。

不久之前，習(xí)酒國營60周年紀(jì)念大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國公開表示，習(xí)酒將在今年實(shí)現(xiàn)30億元目標(biāo)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)明年計(jì)劃的50億元目標(biāo)，此外，明年2月習(xí)酒將在香港登上H股。

隨著上市日期的逐步臨近，習(xí)酒也開始逐漸加大在市場營銷上的投入。有媒體報(bào)道，從《2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)中標(biāo)記錄》中看到，習(xí)酒砸下3億元的重金，再度獲得2012年在央視廣告黃金資源。習(xí)酒也以此價(jià)格位列企業(yè)中標(biāo)額第6位，在酒類企業(yè)中標(biāo)額度中僅次于茅臺(tái)和西鳳。其實(shí)，2011年習(xí)酒就已經(jīng)開始發(fā)力，當(dāng)時(shí)習(xí)酒曾經(jīng)斥資3.03億元在央視購得黃金時(shí)段的廣告資源。

兩年超過6億元的投入，足以顯示出習(xí)酒的營銷力度，而習(xí)酒在全國的經(jīng)銷商自然不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)，他們也跟隨習(xí)酒的腳步開始加大在營銷上的投入。

“近期不會(huì)再投了，今年投的已經(jīng)超出了預(yù)算。”一位經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)這樣表示，“今年不僅習(xí)酒花3億多在央視打廣告，我自己在當(dāng)?shù)厥袌鼍鸵呀?jīng)投了150萬元，這還不包括和習(xí)酒公司合作的廣告投入。”

在他看來，經(jīng)銷商和習(xí)酒不斷投入營銷資金不僅擴(kuò)大了品牌知名度，同時(shí)也為習(xí)酒明年上市的計(jì)劃做鋪墊。而對于習(xí)酒的大規(guī)模市場營銷的投入，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不予置評。

不過，市場上也有人指出，習(xí)酒的市場行為有些“過頭”。對于這種說法，白酒專家鐵犁指出習(xí)酒大規(guī)模的投入是因?yàn)槠浔澈笥忻┡_(tái)集團(tuán)強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持，同時(shí)為了支持茅臺(tái)集團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)此前提出的千億計(jì)劃，在此大背景之下大規(guī)模的投入“勢在必行，并且這種大規(guī)模的投入還將在隨后幾年繼續(xù)下去”。

而隨著計(jì)劃上市日期的臨近，對于習(xí)酒上市也有著不同的看法，上述經(jīng)銷商非常支持上市，他認(rèn)為“有利于提高酒的知名度、品牌度”。

在貴州白酒專家萬興貴看來，“貴州白酒發(fā)展一直有一個(gè)軟肋，就是其投融資的渠道并不暢通，并且太過于單一。事實(shí)上中國白酒競爭已經(jīng)到了規(guī)模化，集約化的發(fā)展態(tài)勢，這其中資本就成為競爭中較為重要的一環(huán)”。習(xí)酒未來登陸資本市場，不僅有助于茅臺(tái)千億計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也將推動(dòng)貴州的白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

目前，在中國白酒釀制的金三角地區(qū)有著不少上市公司，不過在資本市場上貴州省只有貴州茅臺(tái)一家上市公司，而四川則擁有4家上市公司。“如果有更多的貴州白酒企業(yè)上市，就更加利于貴州白酒企業(yè)在資本市場上的競爭，也有利于貴州白酒市場做大做強(qiáng)，未來5年左右，貴州也將有1家～2家白酒企業(yè)將涉足資本市場。”萬興貴在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)這樣分析。

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