2024/2/5 17:07

作為一年中最重要的傳統節日，春節沉淀了深邃悠久、豐富多彩的傳統文化，寄托了中國人最深厚獨特的情感。春節也是各大品牌重要的營銷節點，一方面，品牌可以借助春節“團圓”“親情”“祝福”的溫情氛圍，撬動消費者的情感共鳴，完成品牌與用戶的價值溝通。另一方面，品牌可以通過為消費者創造更加個性化的新年消費體驗，打造品牌生意增長引擎，助力年味抵達。

年夜飯是春節最重要的一餐。下廚房數據顯示，在中國95.52%的人選擇自己制作年夜飯，這不僅是因為和家人一起烹飪是“年味”的重要構成，也是因為在智能生活下，用戶烹飪變得更加智能與便捷，讓很多“廚房新手”也可以輕松烹飪美食。

2024年春節，李錦記推出年味菜譜，助力千萬家庭烹出新年味道。為強化李錦記“讓年味更有滋味”品牌印象走入消費者心中，李錦記攜手小米商業營銷，鎖定美食餐廚場景，與美食愛好者建立溝通，借助小米生態下智能家庭硬件和智能家庭場景，觸達萬千年輕、智慧、愛生活的用戶，打造了一場關乎美味的新年跨界新營銷。

01智能餐廚硬件，讓年味更有滋味

作為小米旗下高端互聯網廚電品牌，TOKIT廚幾致力于為用戶創造更便捷的烹飪體驗，讓美味更簡單。此次李錦記與小米跨界合作，選定TOKIT廚幾超薄電磁爐，聯手打造智能廚電定制菜譜，用智慧美味感受李錦記產品帶給食材的有滋有味。

李錦記聯動廚幾餐廚生態，上線「李錦記年味菜譜」專區，用戶可以通過APP或小程序進入定制化的“李錦記年味菜譜”專區，即可獲取海量年味菜譜做法，手把手教學，和李錦記一起開啟新年美味旅程。

與此同時，李錦記借助廚幾餐廚生態實現最大化曝光推廣。在廚幾APP/小程序banner、首頁大廚課堂、NFC專區封面聯動投放李錦記KV圖，原生融入，一鍵引流用戶觸達菜譜專區，觸達用戶心智。同時，在廚幾APP/小程序熱門專題列表投放“李錦記龍年開運菜”話題，置于榜首，最大化搶占用戶注意力。借助TOKIT廚幾的超薄電磁爐獨家NFC功能，為用戶帶去更便捷的觸達方式，當用戶手機靠近電磁爐，NFC功能將會觸發，一鍵直達「年味菜譜」。

通過跨界聯動智能餐廚，李錦記將年味打入用戶生活場景，將李錦記品牌植入用戶心智，“讓年味更有滋味”。

02智慧人工智能，讓年味有聲有色

智能生活趨勢下，智能餐廚拓展了更多玩法，李錦記攜手小米AI語音——小愛同學，通過雙端引導植入菜譜，以人工智能聯動年味菜譜的模式，觸達精致生活的年輕TA，更廣泛地拓寬品牌推廣路徑，用AI感受李錦記品牌帶給生活的有滋有味。

將李錦記年味菜譜植入小愛同學系統，借助人工智能語音+智能引導，為李錦記語音賦能，觸達更多目標用戶。以小米音箱端為例，當用戶問出：“小愛同學，紅燒肉怎么做”時，小愛同學會回答：“李錦記讓年味更有滋味“實現一步跳轉李錦記年味菜譜。

語音指令跳轉不僅在潛移默化中幫助李錦記實現品牌知名度的提升，還能夠讓用戶通過語音表達，強化對李錦記的品牌記憶。在重復表達中，實現李錦記在用戶心中的品牌形象鞏固。通過手機端和音箱端跨平臺聯動小米AI語音助手，給用戶帶去更驚喜的體驗與更便捷的觸達方式，助力李錦記年味菜譜的“花式觸達”。

03智能家庭場景，讓新年有滋有味

找到合適的營銷場景，是品牌打入消費者心中，引起情感共鳴的關鍵所在。年夜飯是合家歡的場景，為助力詮釋李錦記“讓年味更有滋味”的品牌印象，小米商業營銷為李錦記聯動智能家庭場景，讓每一個新春闔家團圓的用戶，深度感知李錦記“讓年味更有滋味”。

作為“家庭場景第一流量入口”，小米OTT有著5000萬+月活用戶，能幫助李錦記鎖定家庭合家歡場景，借勢春節闔家歡聚的流量峰值，全方位觸達消費者心智。

小米OTT為李錦記打造全鏈路創意大曝光，助力品牌印象打入用戶心智。通過打造李錦記創意開機，搶占春節期間用戶第一視覺，同時通過投放焦點視頻，視頻前貼片，鎖定用戶觀影路徑，進行品牌信息曝光，將李錦記品牌印象打入每一個合家歡家庭。

04社媒攜手發聲，打造年味大事件

為助力李錦記年味菜譜全面傳播，本次活動聯動多平臺社交媒體攜手發聲，多維度全方位打造年味大事件。

一方面，通過官方矩陣賬號，李錦記攜手廚幾微博、微信、小紅書等社交媒體官方賬號同步發聲，覆蓋雙方用戶，打造李錦記年味菜譜話題傳播。另一方面，聯動站外門戶，包括網易新聞、鳳凰網、新浪網在內十大門戶網站共同發聲，引爆此次跨界活動，破圈傳播，擴大行業關注度，共同助力李錦記年味菜譜全平臺口碑打造。

結語

通過聯動智能餐廚打造美味新體驗，借助人工語音拓展餐廚趣味，鎖定家庭場景引發情感共鳴全平臺引爆聲量，李錦記攜手小米商業營銷，讓這個龍年新春的年味更有滋味。