2019/2/21 13:39

近日，朋友圈陸續(xù)傳出椰樹牌椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女、手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”，旁白還配了一段不堪入目的文字。

乍一看這樣的廣告，很多人認(rèn)為可能是網(wǎng)友PS的惡搞，沒想到卻是真實(shí)的廣告。有媒體證實(shí)，椰樹椰汁更換了2019年新包裝，將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”。海口工商部門回應(yīng)稱，正在調(diào)查中。

喝飲料還能豐胸？目測市面上還沒有哪款飲料敢這么自吹自擂，偏偏椰樹椰汁敢。這些廣告除了延續(xù)“大胸美女”的風(fēng)格外，更是在包裝上寫明“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的宣傳語。毫不客氣地說，這一廣告套路既低俗，又涉嫌虛假宣傳。監(jiān)管部門理當(dāng)介入調(diào)查，看是廠家還是廣告主所為，并依法處理。

客觀地說，椰樹牌椰汁在市場上享有一定聲譽(yù)，也有較大的市場占有量。正如網(wǎng)友所評論的那樣，其口碑是靠好喝而獲得認(rèn)可，并無必要走“豐胸路線”迷惑人。這樣的“豐胸”式廣告宣傳，顯然是在打情色擦邊球，靠刺激“性想象”，讓人浮想聯(lián)翩，充滿了油膩和低俗，有違公序良俗和商業(yè)倫理。

更關(guān)鍵的是，既然想走“豐胸”路線，就得有充分的專家論證和臨床實(shí)驗(yàn)為依據(jù)。一般來說，“豐胸”需要靠特定藥物或者手術(shù)治療，還沒有哪種保健品或者食品敢于宣稱有“豐胸”功能。椰樹方面稱，“關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料……就引用這個(gè)做宣傳了。”顯然也太不把廣告法當(dāng)回事了。

根據(jù)廣告法，即便是藥品和保健品，也不得有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。根據(jù)反不正當(dāng)競爭法，經(jīng)營者不得對商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

舉重以明輕，僅僅是普通食品飲料的椰樹牌椰汁，憑什么敢依據(jù)一張報(bào)紙上的資料就得出“豐胸”的斷言，且大張旗鼓地予以宣傳廣告。可見其廣告的違法性非常明顯，即作為食品，其根本不得有“豐胸”的標(biāo)示和宣傳，哪怕真有這種功能，也應(yīng)取得藥品批號，而非打著食品旗號賣藥品。

椰汁是正經(jīng)椰汁，涉事商家的宣傳卻極不正經(jīng)。類似的事，近年來發(fā)生過好幾起：絕味鴨脖因開黃腔搞營銷，被長沙市工商局罰款60萬元；南寧一樓盤在開盤時(shí)，女模特裸背上是戶型圖，裸胸上則是項(xiàng)目名稱。這些營銷的底線越來越低，“揚(yáng)名”的效果是達(dá)到了，卻丟了消費(fèi)者的信任。

因此，對于既打情色擦邊球又涉嫌虛假宣傳的“椰汁豐胸”廣告，監(jiān)管部門絕不能等閑視之，理當(dāng)在翔實(shí)調(diào)查的基礎(chǔ)上嚴(yán)肅處理。這樣方能讓那些無視公序良俗和法律法規(guī)，侮辱消費(fèi)者智商和審美觀的低俗營銷行為付出代價(jià)。