2023/6/30 10:53

2023年，“IP聯名”的風潮愈發熱烈，橫掃了各大品類的諸多知名品牌，他們選擇與IP進行聯名并推出合作款產品，在豐富產品SKU的同時，這些IP也為品牌帶來了全新的消費群體，并為品牌賦予了全新活力。無論是像“甲骨文淵”一樣擁有傳統文化特征、富有內涵的文博類IP，還是《魔卡少女櫻 透明牌篇》等富有青春活力、形象可愛的動漫類IP，在各個領域均展開了大量合作，并擁有極為優秀的銷量成績。

（《魔卡少女櫻 透明牌篇》與周生生推出的聯名首飾，圖片來源網絡）

近期，一股“童年回憶”風重新來襲，諸多經典IP重返舞臺，開展了一系列的聯名活動。比如經典國漫IP西游記在六一兒童節，與知名快餐品牌華萊士展開合作，推出了定制主題包裝和周邊，諸多網友直呼“爺青回”（爺的青春回來了）。又如“家有兒女”“武林外傳”等經典IP也紛紛推出了多種聯名合作，依靠著長久積累的“路人緣”圈粉無數。

（華萊士與肯德基的聯名產品，圖片來源網絡）

說到“童年IP”，大家腦中總會浮現諸多經典IP的名稱，作為觀眾印象最深的童年記憶之一，“小當家”以優秀的劇情、人設以及充滿創意的菜品征服了諸多觀眾，直到今日也擁有大量粉絲持續關注。

《廚神小當家》改編自小川悅司原著漫畫，并由知名動畫制作公司Production I.G負責制作，講述了外號“小當家”的主角劉昴星通過了“特級廚師考試”，踏上尋找“傳說中的廚具”的旅程，并且保留了多個舊版動畫中的知名高光片段以及菜品，受到粉絲的關注與喜愛。

（廚神小當家動畫截圖，圖片來源網絡）

自動畫上映起，《廚神小當家》便與諸多品牌展開了大量聯名合作，諸如金龍魚、餓了么等知名品牌；在動畫之外，《廚神小當家》官博與知名美食博主“野食小哥”進行聯名推廣，推出主題包裝定制牛肉醬。即便在第二部動畫完結以后，《廚神小當家》也與最強蝸牛、食之契約等多個游戲進行聯名合作，并推出限定角色、皮膚，在游戲玩家內引發了極強的反響，喚醒了他們的“童年記憶”。在2022年，《廚神小當家》與知名奶茶品牌“古茗”推出了聯名飲品以及主題店鋪，利用小當家“特級廚師”的身份為古茗產品味道保駕護航，在顧客消費的同時也滿足了他們的童年情懷，一時間刷屏互聯網，各大媒體紛紛報道。

（廚神小當家的聯名合作，圖片來源網絡）

在IP授權的玩法上，各大品牌、版權代理方都在致力發展出更加具有特點的新玩法，以滿足粉絲、顧客的多樣化需求。除去較為傳統的包裝、贈品等手段，很多廠商期望可以利用IP合作進行更加有趣味性的合作，吸引IP粉絲的同時達到“破圈”的效果。如何能將品牌與IP作品契合、并切合粉絲的“痛點”，成為了諸多品牌方的顧慮。

為了解決品牌方的諸多顧慮及疑惑，今年6月28日-6月30日，2023年的全球授權展·上海站（LEC）在上海舉辦。作為國內最大規模的授權展會之一，本次LEC于國家會展中心（上海）舉行，并有超過260個參展商帶來超過1500個IP，包括動漫形象、影視/廣播、網絡文學、游戲/娛樂等眾多熱門類目。

作為《廚神小當家》的版權代理方，杰外科技攜手多個IP參加本次LEC授權展，作為業內知名的IP全產業鏈運營企業，在積極推進《廚神小當家》商品化授權的同時，為更多品牌方提供多元化的IP矩陣，在服務品牌方的同時，更加滿足喜愛這些動漫IP的粉絲的需求。