2018/12/20 12:23

每當街頭開始出現圣誕樹與麋鹿元素，就預示著一年一度的圣誕節已經不遠了，不少人則開始計劃購置一份精美的圣誕禮物，而擅長借勢營銷的品牌們自然也不會錯過這樣一個重要的時節。

12月19日至20日，天貓超級品類日攜手德芙、好時、瑞士蓮、歌帝梵、一紙花約、嘉利寶幾大巧克力品牌打造“巧克力專場”，為消費者們帶去更具個性的創新產品，讓巧克力品類消費全面煥新。

天貓超級品類日是如何撬動巧克力市場的？

據公開數據顯示，全球巧克力市場總產值高達5000億，其中歐美市場占據六成，與全球年人均3公斤的消費量相比，中國人均消費量僅為0.7公斤左右，可見巧克力在中國市場發展潛力還十分巨大。

與此同時，巧克力品類的互聯網滲透率在持續提升，且巧克力線上消費趨勢更加偏向創新和高端，隨著消費升級時代的到來，線上市場則更具有競爭優勢。

依托于天貓平臺消費大數據的支持，天貓超級品類日對品類及市場分析發現，現如今創新的巧克力形式、口感以及形態，已經成為巧克力消費中新的增長點，越來越多的消費者正在期待不一樣的產品體驗。

其中，90后，95后年輕消費群體正逐漸成為當下的消費主力，這類人群對于個性化消費的訴求更加突顯，這也讓巧克力消費中個性化與定制化產品頗受歡迎。

同時，年輕群體也尤為看重商品的品質，在定制化產品中，越是專業的巧克力原料就越受到推崇歡迎。此外，具有悠久歷史的原產地，以及先進的研制技術也是消費者選擇巧克力產品的重要考慮因素。

同時因為巧克力的自身屬性特，使得其非常適合作為節日禮贈，因此季節性巧克力也是行業發展的重點，在全球巧克力市場中，季節性新品的占比也很高。為此，本次巧克力天貓超級品類日也對禮盒由里及外進行了全面升級。

天貓超級品類日滿足人們對巧克力的一切想象

基于對巧克力品類的市場洞察，本次天貓超級品類日聚集了各大高端巧克力品牌，提供更多樣化的高端巧克力產品，從創新、經典、個性化以及定制化多個方面，為消費者提供獨特的產品體驗和情感連接，滿足消費者們對于巧克力消費的各種需求。

在眾多巧克力經典品牌中，來自比利時的歌帝梵可以說是相當有名氣了，擁有九十余年悠久歷史，本次歌帝梵特意為天貓的消費者推出了專屬圣誕巧克力禮盒，甄選最球最受歡迎的巧克力經典口味，配以各種圣誕元素，品質出眾，整粒入口回味悠長。

全球巧克力大牌好時，在繼承品牌精髓的同時極具突創新的精神，利用加拿大專利技術將超級水果樹莓枸杞石榴等的純果汁做成軟心，包裹純黑巧克力，酸甜搭配濃醇，成為時尚人士和健身達人推薦之選。

巧克力巨頭德芙的奇思妙感禮盒主打創新，書冊式的外包裝讓新品顏值更上一層，榴蓮、楊枝甘露、芥末、紅絲絨、雞尾酒等等，新奇的口味突破人們對于巧克力的想象力，同時這款巧克力新品還獲得了當紅藝人李宇春的代言。 

德芙Artes的心選定制產品則在個性化上做足了名頭，這是一款DIY自主定制的巧克力禮盒，可以在下單時精心挑選每一顆自己喜歡的口味，還有專屬包裝以及定制賀卡，不同食材與巧克力的結合帶給人們更多新奇體驗，米其林主廚級別的口感搭配，讓吃下去的每一顆巧克力都與眾不同。一紙花約的萬有引力巧克力，同樣因為獨一無二的星空造型，極具個性表達，讓人眼前一亮。 

同樣來自比利時的嘉利寶，本次帶來了全新紅寶石巧克力豆，區別于黑、白、奶巧克力，紅寶石巧克力作為第四代，重新定義巧克力，是眾多專業烘焙人士的首選。天然的粉色可可豆只存在非洲特殊經緯度的種植園中，稀缺粉色是天然可可豆的顏色，純天然零添加做到絕對專業品質原料。同時，紅寶石巧克力還有天然莓果滋味，全然不同的滋味口感也給人以強烈的新鮮感。

本次天貓超級品類日釋放高端巧克力的增長潛力，提升高端巧克力的銷售占比，并在消費升級的大背景下，整體拉動巧克力大盤增長，為巧克力這一傳統品類賦予全新的活力，也為更多休閑零食品類提供創新的營銷思路。本次天貓超級品類日還一舉推出更多新品牌與新系列商品，進一步擴充了巧克力品類的市場大盤，調動老客群的積極性，同時吸引更多新客群。

天貓超級品類日基于對不同品類市場的深度洞察，尋找具有潛力的品質好物，也讓傳統消費更具新鮮感，實現大眾消費升級。本次巧克力專場，即為人們帶來了更具創新性的多樣化巧克力產品，未來天貓超級品類日還將繼續順應消費升級主題，挖掘更多前沿消費趨勢，為人們帶去更多新鮮有趣的產品。