2012/5/1 16:37

中國人就是喜歡貴的？

在新富人群迅速龐大的中國，奢侈品價格昂貴的原因便已不再是關稅，而是中國消費者本身的欲望與盲目

在歐美，購買奢侈品的時間一般在金色夕陽西下，和平、安靜，人與人之間容易產生溫情脈脈的喜悅。但在中國這一切都變了，“有一天，一個客人早上起來，一小時買了6塊表，他們很急，在歐洲賣掉一塊表最快也需要四個小時，在中國一個小時內有錢人就會付錢。”

這位“一塊最便宜的入門表也要10萬以上”的奢侈品中國區經理Frank，接觸了大量大陸新富人群之后，開始想寫一本書叫“怎樣花錢才開心”。“中國一年能開10家店，歐洲10年開兩家”，2009年，品牌保守估計增長了50%，這個在2009年夏天才開設第二家直營店的品牌，在2010年的計劃將開滿中國所有的省會城市。

很多人抱怨中國政府對于奢侈品的關稅過高，但在代理商蘇小姐看來，加入WTO后中國市場逐漸放開，很多品牌取消了代理制，開設直營店，奢侈品價格昂貴的原因便已不再是關稅，而是中國消費者本身的欲望與盲目。

“知名的高級奢侈品集團仍在被幾個歐洲家族把管，而奢侈品的生意有著明顯的區域化差異，有時候，如同古董的買賣，市場炒作、追捧本身會使它們自行升價，中國的新富人群一直以來的強大消費能力，令一線品牌將這個市場的價格定位過高。”

蘇小姐現在只和幾個大型門戶網站銷售一些二三線品牌，但這也并沒有為她帶來太多想象中的實惠，“雖然我的價格是專賣店的2/3，人們還是習慣去專賣店消費，或者懷著占了便宜的狂喜心理通過一些不正常的境外手段獲得。”

對于Frank這些有能力與機會翻墻去境外購物的人而言，他們都是沒有被通貨膨脹困住的富人典型，人民幣升值，利率下降，又給這個家庭在海外購物時帶來了很多實實在在的恩惠。

Frank看來，四小龍市場過小，中國市場過大，當年這種追求外匯的生意傷害并貶低了“中國制造”，忽視了這個國家本身便很龐大的內需。但作為全球化的一員，對于“世界的工廠”中國，大部分“中國制造”都在這個冬天變得似乎不再如Frank設想的那般便宜、溫和。NATE是一家時尚飾品的品牌公關，而在他的行業里，他所看到的是另一層關于“中國制造”更深、更激烈的循環鏈條。

“中國是世界上最大的首飾加工基地，我們的產品100%中國生產，像一些頂級的品牌，雖然寫的歐洲制造，但至少也有30%到40%的部分在中國完成。2010年，原料、工人、廠房、店面都在加價。”

從10月份到第二年3月，有西方圣誕節與東方農歷新年，都是各大品牌引發大量購買行為、發布新品的時候，但在2010年11月，奢侈品牌迎來了自己暗淡的一個月。

“相比2009年，銷量下降了20%左右，12月份各個品牌促銷力度很大，大家都想把11月份的損失賺回來。還有我們的競爭對手，之前從沒見過他們打折，今年第一次我看到他們也在打折。”

2011年，NATE的品牌所在的商場租金將提升2%～3%，大部分的品牌都在醞釀漲價的計劃。因為市中心土地的租金問題，也有很多餐廳在這個冬天被迫消失。對于已習慣從國外購買化妝品的上海女孩兒Lily來說，年底的通膨還是給她帶來了恐懼，“我和同事中午常常去一家四十幾平方米的餐廳午餐，老板有一天說由于無法負擔昂貴的租金，他們要從上海搬回香港。一家人均消費四五十元的餐館都要關門，你就明白你的生活已變得多么昂貴。”

2010年10月，LV在歐洲頒布了新的規定：一本護照只能買一個手袋，同時，在3個月內都不能再次購買，而早前，一本護照可以買5個手袋，并且不限量時長。

“現在去歐洲買的人太多了，比國內便宜三分之一，同樣款式你想要的包和鞋子，歐洲很多地方都出現斷貨，但在亞洲卻有很多的庫存積壓。在巴黎的老佛爺店里，你甚至還會遇到跑來借護照的大陸游客。”一位飛國際航線，經常從國外帶貨給朋友們的空姐說。

而在9月1日，新的海關條例頒布之后，取消了過去對個人郵遞物品的免稅額，并且對郵遞進境物品應繳進口稅超過50元人民幣的一律按商品價值全額征稅，也加大了去國外獲得一個更便宜奢侈品的難度。而在此前，個人郵遞物品的征稅是按照1994年發布的相關個人物品入境免稅規定執行的。根據該規定，寄自或寄往港澳地區的個人物品限值為800元，免稅額為400元；寄自或寄往其他地區的個人物品限值為1000元，免稅額為500元。

海關總署監管司有關負責人表示，如今大部分進境郵件不再是親友間饋贈的物品，進出境郵件的性質已向交易性質的商品為主轉變。9月1日實行的關稅新政，標志著個人境外代購“免稅時代”的終結，境外代購的成本將大大增加，許多代購網店紛紛關門，取而代之的是Tony這樣更有實力的商人。

“如果你想越過這道巨大的壁壘做生意，那么，你需要拿到更多、更便宜的奢侈品。”對于Tony這些都市里的新富們，他們的生意渠道往往與奢侈品廠商在原產地的倉庫直接簽訂協議，“全世界，任何商品在自己的產地與廠牌所在地都是最便宜的，這樣能保證更低的價格。很多歐洲品牌，我們能拿到近乎三折的折扣，這樣面對不得不付出的關稅成本，你會更從容、有利。”

Tony將自己的高級時裝精品店開在了杭州，在夜里，喜歡在自己開的威士忌吧里招待朋友，他們調侃了9月1日之后那些民間小代購商人“不入流”的通關潛規則：除了空中小姐，很少有人逃得過海關的檢查。

我們對自己的錢不放心

中國消費者更為直接的感受到物價的昂貴和上漲，更多的源于“不知道自己的錢去了哪兒”

鄭先生和朋友從北京一家“一茶一坐”餐廳走出，當看到門口廣告上1200元招聘服務員，他在心里默默地計算：一頓飯花費120元，多倫多的同類餐廳，大約40加元，但員工工資2000加元，北京的餐廳員工月工資是一頓飯的10倍，多倫多餐廳的員工的月工資是一頓飯的50倍。

如今，他已移民加拿大，在美國紐約北部的羅杰斯特上學，“羅杰斯特的市中心每周會有四次農貿集市，秋天蘋果收獲的季節，1美元可以買10個剛采摘的蘋果。但在北京，同樣品質的蘋果，你只能買2到3個。”

在很多新移民看來，加拿大與美國的生活更適合組建家庭，孩子的學費到高中都是公立教育，醫療方面，加拿大甚至牙科也全面免費，平靜、安穩，鄉村俱樂部用生、老、病、死聯結著社區里公民的友誼。在這樣有保障的環境中，普通消費品的價格更能顯得“便宜”得多。“我二十多歲的時候，可以一個人很高興地去北京CBD一家公司上班，無憂無慮，但當你到了三十多，有了父母、孩子，你會發現，一旦出了什么事，在中國都極沒有安全感，這個時候，你就需要一個更大的保障。”鄭先生說。

2009年7月，《東方早報》刊登了國際不動產代理商Gordon Rock最新研究顯示：美國人買房不需要太長時間，邁阿密需要4年，紐約需要5.7年，洛杉磯需要5.9年。這個研究在物價飛漲的大背景下，在網絡上引發了激烈的關注，但在美國生活過的蘇小姐覺得，價格背后的東西更值得探尋。她講了自己身邊一個中國二代移民朋友在紐約的故事：PETER，華爾街對沖基金的經理，年薪50萬美金，中高水平，頂級名校MBA之后工作6年，在那些少為二戰后，多為20、30年代建成，稀有昂貴的公寓面前，一生并不打算在紐約買房，能租到房已很幸運。

而且在美國，房子雖是永久產權，但要繳納高額的稅費，每年有1.5～2%的物業稅，如果按照這個稅率，70年產權等于重新買了一套新房，同時，市中心已經少有空地，大部分老房子要交巨額的維修費、管理費。蘇小姐自己曾在美國生活過6年，住在洛杉磯距離市區15分鐘車程的阿卡迪亞地區，始終租房生活，一棟兩層地毯面積 150平米的LUXURY HOUSE，免費配備兩個車庫與一個花園，以及距離房子五米左右的公共游泳池，月租金1845美金。

在美國，擁有一套市區的新房子需要幾代人的努力，但在一個不足30年的房地產市場里獲得了很多機會的中國人，對自己口袋里的錢越發地戒備、斤斤計較最終又無可奈何。

“你清楚地看到自己的錢去了哪里，這是一種非常好的感受。但在大陸，人們頻繁買賣房屋，在辦過戶手續時，很少會真正有意識地詢問自己的契稅、律師費、保險費都去了哪里。比如大修基金，這項小區公共設施、共用設備的維修費用，如果要是使用，需要由業主大會通過才行，但幾乎沒有人知道自己交過這筆錢，更別說能清楚誰在替他們管理這筆錢。”在她看來，兩相對比，中國消費者更為直接的感受到物價的昂貴和上漲，更多的源于“不知道自己的錢去了哪兒”。

“美國的稅收很高，但你都能通過網絡查到它們的去向，甚至選擇它們的去向，這個國家有國稅、州稅、地區稅，有一部分屬于聯邦，有一部分屬于地區，有一部分屬于你所在的州，甚至有一部分去填補哪所小學的學生補課的費用。”

“我想在中國，人們和自己交出去的錢缺少這種共生感和對話。”她說。

(本文來源：南方周末 ) 董芳靜