2012/5/1 16:35

元旦即將到來，各家電企業都開始進行年終盤點。記者從美的微波電器事業部了解到，美的微波爐總體銷量比去年增長了25%，而今年推出的高端產品蒸立方系列微波爐的銷售更是滿堂紅，銷售量突破10萬臺，成為小家電銷售中的一大亮點。

平均售價在2000元的高端微波爐何以熱銷？據家電專家分析，這得益于兩個方面：其一，我國高端產品市場需求擴容，以蒸立方為代表的高端產品自身產品的功能與消費者的價值相匹配。其二，美的微波電器事業部今年在全國范圍內舉辦的以舊換新活動，在推廣產品、拉動銷售方面也起到了很大的推動作用。

把握高端消費趨勢，贏得巨大市場空間

市場研究同時表明，當人均GDP突破1000美元后，消費形態將發生重大變化，購買力提升，消費總量、結構、形態升級是最大的消費特征。目前我國各大省市的人均GDP已經相繼突破這個節點，如浙江省的已經超過4000美元，廣州市預計過萬美元。與經濟上升相對應的必然是國人購買力的提升，對高品質生活及高品質產品的需求高漲。

美的微波爐及時把握消費需求高端化這一趨勢，調整發展戰略，推出高端副品牌——蒸立方。在研發過程中，美的一直堅持以顧客價值為中心，產品功能和外觀工藝等方面，都力求做到貼合消費者價值需求，給消費者帶來更優質的生活。

在功能方面，美的引進東芝技術，在行業首創300℃高溫直噴蒸汽，可以快速提高蒸的效率，縮短烹飪時間，使食物脫脂減鹽，保存更多營養成份和原汁原味。而且還采用蒸汽清潔功能、旋轉觸摸屏菜單以及下拉門設計等，讓操作更加智能化、人性化，處處體現出以人為本、尊重顧客價值的設計理念。在外觀上，美的賦予蒸立方新穎的造型、時尚靚麗的外觀和精良的工藝，力求將其打造為一件廚房藝術品，滿足消費者對高品質的需求。美的蒸立方剛上市就風靡全國，在十一期間更是取得了不俗成績：八天之內賣出了一萬多臺，平均每分鐘就2．6臺。

以舊換新惠民策略，助力市場快速擴張

美的蒸立方的熱銷與美的微波電器舉行的以舊換新活動也不無關系。今年10月份開始，美的斥資千萬元在全國范圍內舉行了以舊換新惠民活動。消費者拿任何品牌的廢舊家電，都可以換購美的蒸立方，最高可以折現400元。并且該活動將持續三個月。活動范圍之廣、優惠力度之大，在家電行業內都是很少見的。

據美的微波電器事業部負責人介紹，美的微波爐以舊換新活動的市場反應非常好，取得了可喜的銷售成績。近期美的還推出了蒸立方“五虎上將”換購活動，消費者換購指定五款微波爐還可以享受到超低以舊換新價。五虎換購活動施行之后，蒸立方的銷售數量更是快速攀升。

而且在元旦、春節期間，換購活動還將更加精彩紛呈，消費者不僅可以享受的低價的實惠還能享受到諸多好禮帶來的驚喜。相信在五虎的推動下，美的微波爐的年終銷售也將捷報頻傳。

業內人士認為，隨著我國經濟的發展，高品質生活和產品的需求持續高漲，高端產品的市場十分可觀。美的微波爐審時度勢，通過精準產品定位和惠民策略的執行，為自身的發展開創了巨大機遇。高端微波爐蒸立方在全國范圍內的熱銷，充分印證了美的微波電器敏銳的市場眼光和良好的經營能力。