2012/5/1 16:34

21世紀經濟報道7月28日訊 原定6月23日出臺的稅務總局制定的《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）終于在延遲一個月后，于7月25日正式露面，對計稅價格偏低的白酒核定消費稅最低計稅價格，并于8月1日正式執行。

與此同時，國內部分白酒企業為轉嫁白酒稅給企業增加的成本而上調了價格，而一些白酒企業仍在觀望。

“《辦法》的出臺給國內眾多白酒企業增加稅收成本，卻未對進入中國市場的洋酒企業作任何整改稅率的規定，一旦白酒企業提高價格，洋酒企業在國內市場的價格競爭力將增加，高端白酒市場恐被蠶食。”7月25日，一位名酒企業旗下大型品牌運營商在電話中提出自己的擔憂。

據成都一家大型洋酒經銷商向記者透露，早在今年6月初，中國稅務總局欲上調白酒消費稅價格的消息傳出之后，許多洋酒生產商和貿易商就開始著手制定借此契機猛攻國內市場的計劃，隨著《辦法》的正式實施，洋酒進入中國市場將提速。

白酒企業成本增加

《辦法》中規定：“保持20%從價稅不變的前提下，白酒生產企業銷售給銷售單位的白酒，生產企業消費稅計稅價格低于銷售單位對外銷售價格（不含增值稅）70%以下的，稅務機關應核定消費稅最低計稅價格；最低計稅價格提高到白酒企業出廠價的60%-70%.”

聯合證券白酒業分析師趙勇說：“此次消費稅的調整力度比較大，而且重點劍指白酒企業避稅環節，短期內勢必對名酒企業特別是上市公司業績存在一定的負面影響。”

業內人士指出，市場逐步消化該稅基提高的利空因素，后續高端酒提價預期變強。高端白酒企業的轉嫁能力較強，提價可以彌補從價稅稅基提高被新增消費稅對業績的影響。

“白酒企業可以通過提價來彌補這一影響。以高度貴州茅臺（600519.SH）、五糧液（000858.SZ）、國窖1573、水井坊（600779.SH）為例，分別提價45元、65元、60元和39元就足以填補此次消費稅調整給公司造成的利潤損失，貴州茅臺近期的提價預期為80元。”趙勇分析指出。

然而，經過連日來記者對五糧液、茅臺、水井坊等國內多家名酒企業的調查，他們都還沒有最終提價納上正式議程。

“目前經濟形勢下，高端白酒競爭激烈，且現在為銷售淡季，誰貿然提價勢必會帶來市場風險。”華澤集團（金六福運營商）董事長吳向東告訴記者。

洋酒借勢“攻城”

然而，當國內眾白酒企業為《辦法》實施增加的成本左右為難之時，沒有被《辦法》約束到的洋酒企業則發動了它們在中國市場的新一輪進攻。

尊贏白酒品牌策劃公司總經理朱玉增指出，幾年前，由于消費習慣的原因，洋酒價格偏高，洋酒消費方式主要是夜場和追求時尚的年輕人。但是而今市場也漸漸培養起來，如果中國白酒再繼續提價，可能洋酒的市場占有率會增加。

本次《辦法》的出臺并沒有把同為烈性酒的洋酒列入其中。當記者致電國家稅務總局詢問原因之時，對方表示還沒有考慮到這個問題。

洋酒進入中國市場的步伐卻隨著《辦法》的實施而逐漸加快。

“進入7月以來，我們所代理的一些洋酒品牌分別推出了一系列的促銷活動，增加了許多往年沒有的項目。”成都一家大型KTV管理人員告訴記者。

記者在四川、湖南一些商超走訪時了解到，市場的洋酒主要分為3大種群：以芝華士、杰克丹尼、馬爹利、軒尼詩為代表的品牌洋酒都新制作了專柜來銷售自己的產品，雖然銷售價格沒有發生改變，但是贈送的禮物有所增加。

此外，記者了解到，許多洋酒品牌在國內廣告投放增量隨著《辦法》的實施可能會有所增加，而去年洋酒廣告投放整體增長率為156％，達11億元人民幣，其中投放最高的是芝華士、軒尼詩和藍帶。 (本文來源：21世紀經濟報道 作者：徐雅玲)