2016/5/27 15:19

導語：細心的消費者不難發現，從今年春天起，必勝客經典“小紅帽”下那句英文SLOGAN“Pizza and More”，正悄然被“love to share”所取代。5月26日，必勝客在上海舉辦新聞發布會，宣布正式啟動全新SLOGAN——love to share（愛分享）。必勝客表示，新SLOGAN旨在傳達“歡樂因分享而加倍”的理念。胡歌，作為必勝客“愛分享大使”出席發布會，并和粉絲們分享了他的日常“小歡樂”。

歡樂因分享而加倍

“歡樂因分享而加倍，這就是新口號想要傳達的理念。”在5月26日舉辦的新聞發布會上，百勝餐飲集團中國事業部必勝客中國首席執行官高耀先生介紹，這一口號的提出，是必勝客對年輕一代消費者的生活觀念精準洞察的結果。他說，年輕人熱衷于與朋友分享生活中的點滴，而比薩這種食物因其“天生被分享”的特質，正成為年輕人的最愛。必勝客希望顧客們來到餐廳，不僅僅是感受歡樂，還能將這份歡樂的體驗分享給身邊的人，使得必勝客的美食和文化在顧客的心中產生更深的情感印記。

愛觀察生活，也愛攝影的“國民男神”胡歌在發布會現場分享了他當選“愛分享大使”的經歷：“今年2月，必勝客和知名香港文藝片導演關錦鵬找到我，說想拍一個關于‘愛分享’的宣傳片，表達‘我們天生愛分享，比薩天生被分享’的理念。我仔細想想，確實，大多數事情的發展延續都是不確定的，但是，當我們點一份比薩的時候，99.99%身邊一定會有朋友一起分享。”

胡歌表示，作為演員，他很喜歡將自己平時的觀察和感受，通過演繹分享給觀眾。因此，他也很高興能出任必勝客的“愛分享大使”，和大家一起分享“歡樂”，讓歡樂因分享而加倍。

胡歌分享的“愛分享菜單”

作為必勝客的“愛分享大使”，胡歌“分享”的第一份歡樂是一張菜單——必勝客2016春季新菜單。據了解，必勝客每年春、秋兩季都會更換一次新菜單，每次菜單更新率在25%左右。和以往不同的是，這一季的新菜單有了一個專名——“愛分享”菜單，它也被譽為必勝客史上最有情懷的菜單。

據介紹，今年的新菜單在延續了往年對口味、品質的精挑細選的同時，還為所有的新品都添加了“被分享”的特質，無論是顏值還是美味，都有值得嘗試的亮點，都有值得分享的理由。“這份菜單的新品我都品嘗過哦~”胡歌在發布會現場與粉絲們分享自己的“美食體驗”：“我是牛油果控，特別喜歡牛油果大蝦比薩；然后就是烤豬頸肉串，這個我能一口氣吃十串；凱撒色拉也很好，因為我最近在堅持健身，這個作為健身餐最合適不過了，夏天來了想要減肥的姑娘們可以多嘗試；最后就是照燒雞肉飯，它看上去是所有新品里最普通的，但其實味道非常棒，大家千萬不要忽視它。”

首套比薩主題限量版郵票面世

在通訊發達的現代生活中，一切的關系都始于“加個微信吧”。然而，電影《不二情書》的熱映，男、女主角長達一年多的鴻雁傳書，最終相遇相戀的美好愛情，讓“寫信”這種“復古”的“慢分享”方式，成為一種新的時尚行為，重回都市人視野。

在5月26日舉辦的新聞發布會上，中國郵政聯合必勝客發布首套比薩主題限量版郵票。“為分享而生”的美食——比薩，首次作為主角登上了郵票封面。它將化身“愛分享使者”，將彼此的“心情故事”傳遞、分享。據悉，這次發布的“比薩郵票”是必勝客餐廳消費的贈品，中國郵政還在必勝客北京南鑼鼓巷店和上海香港廣場店內，各開設了特別批準的郵筒。顧客在這兩家門店都可以定制私人明信片，并貼上“比薩郵票”，將自己的“心情故事”投遞到店內的郵筒中，分享給親朋好友。

百勝餐飲集團中國事業部必勝客品牌CEO高耀先生表示，希望通過這種“復古”的傳遞方式，更好地傳遞“愛分享”的理念，使餐廳升級成為一個傳達愛、分享愛的地方。

新SLOGAN背后的“玄機”

自1990年，必勝客在北京東直門開設第一家中國分店至今，必勝客進入中國已有26年。為了更好地滿足顧客的美食和心理需求，必勝客一直不斷調整自己的市場定位和經營模式。“歡樂餐廳”的品牌名稱、“Pizza and More”的品牌口號，都強調與顧客之間建立更深層次的情感紐帶，確保顧客能在必勝客獲得美食之上更多的歡樂體驗。

“‘歡樂’策略已經成為必勝客的信仰，深入到品牌發展的脈絡之中。”高耀表示，現在，必勝客在“Pizza and More”基礎上將品牌口號升級為“Love to Share”。是用“分享歡樂”的理念代替了“歡樂”，“將‘歡樂’翻倍，也意味著必勝客品牌將邁向更高的高度。”

業內人士分析，必勝客SLOGAN更新背后是營銷策略的變化。“分享，是90后特有的行為方式，必勝客新版SLOGAN有迎合90后消費特征的趨勢。”他表示，隨著90后步入青年時代，他們財務逐漸自由，也逐漸擁有更高的消費能力并產生更多的消費需求，品牌口號升級的背后應是適應90后消費升級的趨勢。

據悉，聯合國發布的《2015全球人口發展報告》稱，“90后”在2015年末占15至60歲勞動人口的比重高達22.7%，且未來呈現上升趨勢直至30%以上。年齡越大的人消費傾向越低，而勞動人口才是消費的中堅力量。“90后”占中國勞動力人口比重不斷提升，意味著“90后”在逐步成為消費的主力軍。