2014/9/23 10:05

一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，目前A股僅有的十幾家白酒上市公司當(dāng)中，有11家公司的實(shí)際控制人是地方政府或者地方國(guó)資委。正因?yàn)榇耍麄円彩艿搅水?dāng)?shù)卣奶厥獗Ｗo(hù)，一些酒企在區(qū)域內(nèi)形成了市場(chǎng)壟斷，他們只需在包裝上下功夫，搞“虛擬高端化”就可以賣(mài)高價(jià)。

但虛擬高端化造成的暴利或許正在式微。在五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋看來(lái)，名酒企利潤(rùn)率普超30%不正常。“過(guò)去，政務(wù)等消費(fèi)推動(dòng)了五糧液等名酒價(jià)格的攀升。今后通過(guò)政務(wù)等消費(fèi)去推動(dòng)價(jià)格已不可能。白酒企業(yè)應(yīng)該回歸理性，回歸消費(fèi)者，回歸市場(chǎng)，回歸正常利潤(rùn)。”唐橋認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率達(dá)到20%-25%已算較高，而近年白酒行業(yè)，特別是知名酒廠的利潤(rùn)還要高于這一水平。

資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專家、銀基集團(tuán)副總裁賈霆認(rèn)為，隨著政務(wù)消費(fèi)受到限制，白酒行業(yè)將從政務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為商務(wù)和大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)將趨于理性，“性價(jià)比”會(huì)成為更重要的風(fēng)向標(biāo)。而白酒行業(yè)的“暴利”也將慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楹侠淼膬r(jià)格，合理的利潤(rùn)率。 （王叔坤）

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