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2013/4/23 22:21
在今年通過《中國好聲音》和央視冠名已經占盡風頭的紅罐涼茶加多寶，在即將到來的新年，又將戰火燒向廣藥王老吉。
“我們正在走司法途徑，下月就會正式起訴廣藥商標侵權。”昨日，加多寶品牌管理部副總經理王月貴告訴《第一財經（微博)日報》。
當日，加多寶在京宣布，今年8月開始，廣藥生產的新版王老吉涼茶外包裝物上出現“吉”字和“吉慶時分”字樣，而加多寶自2004年開始使用“吉慶時分”作為節慶營銷，并已在2012年2月7日被國家工商行政管理總局予以商標核準注冊。
“‘吉慶時分’是加多寶核心資產的組成部分，如果說廣藥之前的行為是單純的抄襲，現在這個行為已經是公然侵犯我們商標注冊權的違法行為，我們必須訴諸法律。”王月貴向本報表示。
他進一步向記者介紹，在加多寶舉報下，截至11月27日，包括山西、遼寧、浙江、新疆等全國16個省市區的工商部門查封了廣藥涉嫌抄襲使用“吉慶時分”的涼茶產品10萬余箱，以市場價計算，案值超過1200萬元。
但廣藥集團昨日就此事向本報發來官方聲明表示，“吉慶時分”系通用詞語，且“吉慶時分”僅作為產品廣告宣傳用語，“不起到區分商品來源的作用，因此不屬于商標的使用，不構成商標侵權”。
廣藥方面在聲明中進一步表示，“對于投訴人惡意投訴行為我司將追究其相關法律責任”；而對于全國16個省市區產品被查封一事，則未作進一步說明，僅表示，“對于部分工商機關錯誤查處行為我司將保留行政訴訟權利”。
隆安律師事務所康建燦接受記者采訪時表示，“吉慶時分”成為商標后，就表示它已經形成著作權，以“專業術語”形態存在，并受法律保護，未經許可，任何企業不得擅自使用此商標。
耗時一年多的“紅罐涼茶”官司至今，加多寶和廣藥雙方在市場各層面的爭斗一直沒有平息，渠道攔截、員工暴力沖突等事件頻發，而在年終大促的關鍵時間，雙方均不遺余力地加大了營銷資源搶奪。
繼2億元獨家冠名《中國好聲音》第二季、獨家冠名湖南衛視《跨年演唱會》后，11月18日，加多寶又以15輪舉牌、8600萬元拿下“第一標”、中央電視臺《新聞聯播》標版組合10秒廣告一單元正一播出位置。
另一方面，加多寶2012年春節后開始的渠道壓貨確實使廣藥陷入被動，影響了后者的市場鋪貨，但廣藥的產能擴充也在迅速跟進。今年6月底，廣藥與食品巨頭統一、銀鷺、惠爾康集團簽署生產代工紅罐王老吉涼茶，共有30多家食品生產、原料和包材供應企業與廣藥王老吉大健康公司簽署生產供應戰略合作協議。
而在9月的中期業績發布會上，廣藥表示將繼續擴充產能，年內目標銷售額60億元，明年100億元。
消息顯示，加多寶斥巨資爭奪2013年高收視率節目進行廣告宣傳，更主要的是為推廣其同樣定位植物健康的新品“十花湯”，而這一目前銷售勢頭良好的品種，也有望成為加多寶甩開“紅罐”之爭的出口和可能。
