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2013/4/23 22:20
每日經濟新聞記者 劉林鵬 郭夢儀發自成都、北京
作為公開反對茅臺加冕“國酒”稱號的急先鋒，山西汾酒(600809，SH)卻緊跟茅臺的步伐祭出提價的大旗。
近日，山西汾酒發布臨時公告稱，2012年10月9日起上調部分汾酒出廠價格，平均上調幅度在20%左右。
此番漲價是否引發跟風，《每日經濟新聞(微博)》記者采訪了瀘州老窖、劍南春、水井坊等多家企業，對方均三緘其口。多位白酒行業人士向記者表示，由于今年消費形勢不佳，及庫存壓力增大，年內白酒大規模漲價潮或難再現。
值得注意的是，昨日（10月9日）記者走訪多家酒行和超市發現，今年的中秋、國慶白酒市場呈現出旺季不旺的局面，尤其是高端白酒的銷量同比下降不小。
汾酒跟風茅臺提價20%
10月8日晚間，汾酒發布臨時公告稱，根據目前汾酒系列產品市場供需情況，公司決定從2012年10月9日起上調部分汾酒產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。其中，國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產品出廠價格暫不調整。
對此，北京汾酒銷售有限公司北京市區副經理梁棟向《每日經濟新聞》記者表示，雖然汾酒已經發布了漲價通知，但是細則還沒有出來，“公告籠統地說上漲了20%左右，具體產品上還不一樣，一般10%~30%的幅度都有，具體價格還要等通告”。他猜測，漲幅30%的可能集中在汾酒中低端的產品，尤其是百元以下的產品上。
山西汾酒辦公室主任田元宏告訴記者，此次提價的原因，主要是考慮到公司價值，并體現了產品的價值。“汾酒總體價位與別的品牌同類檔次的白酒相比偏低。此次主要上調中檔酒系列，是因為由于三公消費的影響，主要的熱點都集中于中端酒的消費，而老白汾系列正好是這個檔次的白酒，加之老白汾的銷量增幅勢態良好，因此漲價。”
而對于梁棟所說的漲幅或達30%的產品，田元宏向記者表示，由于此次漲價涉及到10年到20年的酒，雖然品種不多，但是各種規格花色比較雜。
酒類營銷咨詢專家孟躍認為，汾酒的漲價是比較積極的營銷行為。由于“三公消費”受到限制，之前的白酒營銷主打降價，目前的漲價是對降價的修復。但是終端是否也會漲價，孟躍稱不好說，“更多的漲價是供貨價格，終端是漲不上去的”。
五糧液等暫未漲價
汾酒的漲價或許并不讓人意外。
“雙節”前，貴州茅臺發布公告稱，自9月1日起適當上調部分產品出廠價格，平均上調幅度20%~30%，調整不涉及產品的市場指導價，53度飛天茅臺出廠價調整后可能達到800元。除茅臺外，山西西鳳酒的國典鳳香（大師級）、國典鳳香（泰斗級）價格上漲了10%，鳳香經典的價格也上漲了5%。
“雙節”過后，便是白酒行業的旺季。旺季來臨之前，白酒漲價已成常規之舉。那么，今年的白酒業還能復制瘋漲的局面嗎？
《每日經濟新聞》記者采訪了五糧液新聞發言人彭智輔稱，五糧液近期未研究此事，而瀘州老窖公關企劃經理袁晟稱，暫時沒有得到要漲價的消息。
深度破局營銷創始人、白酒行業專家趙又祥表示，現在國內名酒的漲價明顯受政策的影響，今年整個國內國際的經濟形勢都不理想，以目前的嚴峻形式來看，酒企不可能隨便漲價。
對此次汾酒提價，趙又祥指出，“汾酒一直以來都只是隨大流提價的參與者，不是漲價的引領者。如果茅臺和五糧液沒有大的動作，其他的漲價大多是根據自身情況適度調整。”
白酒專家鐵犁亦認為，白酒行業集體提價的可能性不大，目前高端酒在經銷商環節的庫存已達1.5萬噸，社會流通庫存1萬噸，累計約2.5萬噸。以正常渠道來看，市場的極限是3萬噸，而在今年，整個高端酒在零售端的表現比往年弱，渠道積壓比較嚴重。“雖然提價的可能性有，但都是不重要的產品，比如青花瓷是汾酒最主要的部分，但這次并沒有調價。”
白酒營銷專家舒國華表示，白酒提價是有規律的，一般提價前兩個月經銷商就會完成壓貨。
（實習生盧文錦對本文亦有貢獻）
（劉林鵬 郭夢儀）
