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2013/4/23 22:17
新京報訊 （記者廖愛玲）經常吃的食用油、喝的飲料，消費者是否滿意？昨天，中國質量協會、全國用戶委員會公布了對食用油、飲料行業的消費者滿意度測評結果，福臨門、金龍魚、可口可樂等知名品牌的滿意度均低于該行業水平，可口可樂更是在12個品牌中得分墊底。
食用油性價比得分最低
此次食用油滿意度測評選取了11個市場主流品牌，包括5個全國性品牌、6個在較大區域銷售的區域性品牌。報告顯示，食用油行業的消費者滿意度得分75分（滿分100分），處于“比較滿意”水平。不過在全國性品牌中，福臨門、金龍魚的滿意度得分不高，均低于行業水平。
調查顯示，消費者對食用油的“性價比”得分最低，對食用油的安全和健康問題依然關注，“食用放心程度”、“與其宣傳內容的一致性”重視程度相對較高，但滿意度也較低。“膽固醇高”、“包裝材質與規格需改進”則是被訪者提及較多的意見。
中國質量協會指出，這說明“消費者對食用油行業持謹慎信任態度”，極易受個別事件沖擊而瓦解，面對不斷攀高的食用油價格，消費者預期也隨之水漲船高，食用油企業在提供差異化產品滿足消費者需求方面準備不足，應在原料、生產工藝上突破，生產出更健康的油品。
碳酸飲料追捧者下降
對軟飲料行業的測評顯示，總體滿意度得分為72.4分，這是在連續3年下降后的首次回升。但可口可樂、康師傅、九龍齋等飲料的滿意度沒有出現上升，尤其是可口可樂在測評的12個飲料品牌中滿意度得分墊底，為69.3分，排在倒數二、三位的則是匯源、樂百氏，均低于行業水平。
同時，消費者更加注重飲料的有益健康和功能性，對飲料“健康性”指標得分僅為66.7分，在各項具體指標中得分最低；9.4%的受訪消費者對軟飲料健康性不滿意，25%的受訪者對比評價一般。調查還發現，碳酸飲料的追捧者進一步萎縮，喜好者比例僅為12.43%。
過度宣傳包裝則應謹慎。中國質量協會人士表示，消費者更看重包括直接降價、套裝促銷等多種促銷方式，對“廣告真實可信程度”滿意度偏低。因此企業在廣告宣傳中必須實事求是，以免適得其反。
