2012/5/1 15:59

文/張德會

茅臺崇拜近期似乎愈演愈烈。前后3年時間，茅臺市價從300多元/瓶上漲到目前的1200多元/瓶，雖然廠方作秀限價959元，結果卻是火上澆油，長沙是有價無貨，廣州則賣到1990元的。在此過程中南京還搞了茅臺酒專場拍賣會，一瓶1968年產茅臺拍出13.5 萬天價，還有人發現國外售價反而便宜，導致到境外搶購更加熱鬧，一時間“茅臺崇拜”甚囂塵上，有人則高呼茅臺是奢侈品?！笆⑹烂┡_酒”在它的廣告宣傳上也鄭重其事的表示——將“盛世茅臺酒”打造成中國頂級奢侈品牌！

從基本面看，茅臺無論是歷史積淀、獨特品質還是制作工藝上看，確已具備奢侈品牌的特征。但從目前茅臺的情緒面來看，茅臺離真正奢侈品的距離已經越來越遠，我們看到的是茅臺在被惡意出賣中墮落。

真正的奢侈品是純粹的、陽光的，代表著一個國家和民族獨特的靈魂。比如法國的愛瑪仕、香奈兒、LV等品牌，它包含著法蘭西民族的浪漫和不羈；專門為英國皇室制造汽車的“勞斯萊斯”，則包含著英格蘭民族的優雅和紳士，人們并不覺得它是官車，反倒是工藝、文化、地位的杰出代表，很純粹，很本質；而現在的茅臺呢？除了漸行漸遠的1915年巴拿馬世博會金獎和周總理用于宴請外賓而被稱為“國酒”、“外交酒”的佳話之外，多年來在中華文化傳承中扮演的角色實在是乏善可陳，尤其是最近二三十年來基本上充當了權錢交易的敲門磚和公款消費的馬前